스타벅스의 경영위기 배경 및 현황과 개선방안

소개글

스타벅스의 경영위기 배경 및 현황과 개선방안에 관한 한글파일입니다.
3페이지로 주요 배경과 현황 그리고 개선방안을 제시하였습니다.

목차

1. 스타벅스의 경영 위기 배경 및 현황
(1) 미국 시장의 포화
(2) 저가커피에 고전
(3) 스타벅스와 닮은, 하지만 차별화를 추구하는 기업들의 등장
(4) 스타 벅스의 무리한 확장
(5) 스타벅스의 핵심가치 상실
(6) 금융위기
2. 스타벅스의 개선방안
(1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화가 필요하다.
(2) 세계 경기 침체를 비용 절감의 기회로
(3) 커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축

본문내용

Q. 2009년 현재 스타벅스는 우리나라와 중국 등 아시아권에서는 여전히 선전하는데 반해 미국을 비롯한 서구 국가에서는 매장 철수 및 축소 등 어려움을 겪고 있습니다. 스타벅스가 이처럼 경영에 어려움을 겪게 된 배경 및 현황 그리고 그 개선 방안에 대해서 여러분들이 리포트로 제출 해 주시기 바랍니다.
1. 스타벅스의 경영 위기 배경 및 현황
스타벅스는 단순히 커피만을 판매하는 기업이 아니다. 스타벅스는 집과 직장 이외의 제 3의 장소에서 커피를 즐기는 문화를 새롭게 만들어낸 문화적인 아이콘이자 성공한 다국적 기업으로써 각종 경영, 경제 서적의 사례로 등장하고 있다. 하지만 그것도 이제는 옛말이 되었다. 2008년 스타벅스는 16년 만에 처음으로 분기 손실을 기록한 것을 비롯하여 현재 스타벅스라는 이름의 명성에 못 미치는 실적을 내고 있다.

(1) 미국 시장의 포화
- 미국 스타벅스가 고전하는 가장 큰 이유는 시장이 포화상태여서 성장 여력이 없기 때문이다. 미국 커피전문점 시장은 연간 120억 달러(약 18조6000억 원)로 거의 정체상태여서 신규 수요 창출 가능성도 낮다. 미국인의 커피 소비량은 한국인의 6배에 달한다.
(2) 저가커피에 고전
- ‘맥카페`와 `던킨도너츠` 커피,`밀스톤(millstone)``에이어 클락 커피(8 O`Clock Coffee)` 등 중저가 커피 브랜드의 공세에 밀려나고 있다. 뉴욕에서 `아메리카노` 가격은 스타벅스가 2달러10센트(약 3255원 · 12온스)로 맥카페 1달러29센트(약 2000원),던컨 1달러25센트(약 1937원)보다 80센트 가량 비싸다.

참고 자료

없음