Neiman Marcus 사례 조사

소개

니만마커스 사례분석입니다.

목차

1. Neiman Marcus 마케팅 전략

2-1. Neiman Marcus의 차별화 전략

2-2. Neiman Marcus의 강점과 약점

3. Neiman Marcus의 성장전략대안

4-1. Neiman Marcus의 강점 및 약점 활용

4-2. Neiman Marcus & Galleries의 미래 가능성

5-1. Galleries의 전략들

5-2. 대도시진출

6. 교훈 및 시사점

본문내용

Neiman Marcus의 성장전략대안
고객의 지출점유율 증대
기존 점포들을 확장
실패위험 낮음, 비용 적음.
큰 성장을 기대하기 힘듬
종합백화점 모델의 신규점포 개설
미국시장 내에서는 출점입지가 고갈됨
새로운 소매점 컨셉 개발
실패 확률이 가장 높고 그에 따른 리스크가 큼
성공시 기업에 큰 성장을 가져다 줄 수 있음

경쟁업체 인수
명품 소매시장에서 Neiman Marcus의 지위를 확고히 다질 수 있음
업체 간 알력이 생길 수 있고, 투자 대비 효익이 작을 수 있음
외국시장으로 진출
미국에서 사업하던 Know-how 활용 가능
다른 시장환경 탓에 실패할 위험 존재

최선의 성장전략 대안

미국시장 내에서 새로운 소매점 컨셉 개발, 확대
경영진이 원하는 높은 성장률 달성 가능
Neiman Marcus의 브랜드 파워 활용 가능
기존 유통체인 활용 가능
미국 내에서 경쟁할 럭셔리 브랜드의 경쟁자가 적음
전문점이 좋은 성장가능성을 보여주었기 때문에 전문점 형태가 가장 좋을 것

참고자료

· 없음