더클래식500피피티최종판

소개

황혼을 겨냥한황혼을 겨냥한‘The Classic 500’의 경영전략Introduction1/36인생은 60부터…응애!60세 이상인 분만입주 가능합니다.2/36껄껄!3/36‘실버산업’이란 무엇인가?4/36The Classic 500의 기본적인 전제는 기본적인 전제는 돈 많은 노인들을 공략하는 것이다.여보 ,나 람보르기니 한대만 사줘요5/361. 징은 어떠한가?나이를 먹었다고 해서 현명해지는 것은 아니다. 조심성이 많아질 뿐이다. 어니스트 헤밍웨이[1899~1961]- 미국의 소설가외로움을 많이 탄다.하지만 요양원 같은 느낌은 싫다.그리고 보안성을 중시한다.6/362. 장, 노년층의 소비성향 특성은 어떠한가?망설임과 선택가격에 대한관심의 정도선택의 가능성보너스, 사은품7/36The Classic 500은은확실한 표적시장을 가졌다.예끼!8/36The Classic 500이 가진이 가진 자원과 상황은 어떠한가?9/36The Classic 500의 사명의 사명왜 500인가?10/36The Classic 500의 자원 분석11/36The Classic 500의 자원 분석12/36거시적 환경 PEST 분석13/36산업 환경 Five Forces Model 분석기존 기업간 경쟁심함1)다수의 경쟁자들이 고급/맞춤형을 지향→VIP를 넘어선 VVIP 마케팅으로 제품 차별화 시도2)저가격전략을 내세울 경우 이미지에 타격 우려3)투자비용이 높고 타 사업으로의 전환이 힘들어 철수장벽이 높음공급자의 교섭력낮음1)완전경쟁 시장→최상류층을 대상으로 한 시장세분화 시도2)공급에 비해 수요가 적음(입주율 70~80%면 성공으로 취급)3)임대 방식에 대한 선호도 낮음→원금 보장 임대 방식의 장점 제고구매자의 교섭력

목차

1. 돈 많은 노인들의 특징은 어떠한가?

2. 장, 노년층의 소비성향 특성은 어떠한가?

The Classic 500의 자원 분석

거시적 환경 PEST 분석

산업 환경 Five Forces Model 분석

The Classic 500의 SWOT분석

The Classic 500의 거시적인 목표는 무엇인가?

STP전략

마케팅전략

본문내용

‘더 클래식 500’의 사업 확장 방안
1. 중국 시장 진출
현재
약 1억 6700만 명의
60세 이상
노인 인구가 거주 중.

향후
연 평균 약 800만 명의
60세 이상 인구 증가 추세 예상.

60세 이상 노인 인구

2020년 경
약 2억 4천만 명,
2050년에는
약 4억 3천만 명까지 증가할 것.

현재
미국의 각종 실버타운 개발 및 컨설팅 업체들이 앞다투어 중국 시장에 진출하고 있음.

‘더 클래식 500’의 사업 확장 방안
1. 중국 시장 진출
현재 중국의 실버산업 분야는 외국 기업에게 완전히 개방되어 있지 않은 상태,
많은 수의 해외 기업들이 컨설팅의 형태로 중국 시장에 진출하고 있음.

더 클래식 500의 경우 국내 시장에서 얻은 노하우와 인적 서비스 자원을
활용하여 컨설팅 서비스를 제공, 중국 시장 진출의 발판을 마련.

최종적으로 중국의 60세 이상 노인 인구 중 VVIP층을 목표 고객으로 하는
최고급 Senior Society를 설립하여 중국의 실버산업 시장에 직접적인 진출.

참고자료

· 『노인주거복지와 실버산업』, 이인수
· 『호텔, 호스피탈리티 마케팅』, 정규엽
· 『내 인생의 오후』, 윤영걸