about HERA

소개

브랜드 헤라의 역사적배경부터 브랜드전략까지~

목차

1.헤라의 출시배경
1) 시장 환경 및 소비자 기호의 변화
2) 글로벌 브랜드의 국내 진출 가속화

2.브랜드 `헤라` 개발 과정
1) 시장 세분화 및 표적시장 선정
2) 브랜드 컨셉트 및 네이밍

3. 헤라의 모델

4. 브랜드 전략

5. 성과

본문내용

1) 시장 환경 및 소비자 기호의 변화
먼저 헤라가 출시되는 1995년 전후의 시장 상황을 살펴보면 당시 화장품 시장은 원료 및 제품의 제조 기술의 발전으로 인해 많은 고품질, 고기능성의 화장품이 시장에 출시되고 있었다.
또한, 소비자층의 다변화로 인해 다양한 컨셉트의 제품이 봇물처럼 쏟아지고 있는 상황에서 소비자의 안목 또한 높아지고 고급화되는 경향이 뚜렷이 나타났다. 게다가 경쟁이 심화되고 있는 성숙기 시장에 접어든 화장품 시장의 성장률은 둔화되기 시작했다. 태평양의 매출액 또한 지속적으로 하락하고 있는 상황에서 태평양은 시장의 변화에 대응하기 위한 새로운 브랜드 출시가 필요 하였다.

2) 글로벌 브랜드의 국내 진출 가속화

1990년대 초반까지 국내 화장품 시장은 국산 브랜드에 의해 시장이 형성되어 있었다. 하지만 외국 브랜드의 본격적인 국내 진출로 인해 점점 화장품 시장의 경쟁이 심화되고 있는 상황이었다. 화장품 시장의 국내/수입 브랜드 간 시장 점유율과 시장 성장률을 분석해보면 다음과 같다.

2.브랜드 `헤라` 개발 과정
시장 세분화 및 표적시장 선정

태평양은 여러 세분 시장 중에서 가장 매력적이라고 판단되는 `미시족`을 포함한 20대 중반에서 30대 중심의 고소득층 여성 시장을 주요 타겟으로 잡고 헤라 브랜드 출시를 준비하였다.
타겟층의 니즈를 정확하기 파악하기 위해서 여러 번의 소비자 조사를 수행하였다. 이를 통해 20~30대 여성 소비자들의 니즈와 라이프스타일을 파악할 수 있었다.
먼저 소비자의 화장품 사용과 관련된 라이프 스타일 및 소비자 행동에 대한 분석을 실시하였다.

참고자료

· 없음