제품수명주기전략) 제품수명주기의 의의와 형태, 전략

소개

내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.

목차

Ⅰ. 제품수명주기의 의의

Ⅱ. 제품수명주기의 형태

Ⅲ. 제품수명주기의 전략
1. 도입기전략
2. 성장기전략
3. 성숙기전략
4. 쇠퇴기전략

본문내용

I. 제품수명주기전략

1. 제품수명주기의 의의

제품수명주기(product life cycle : PLC)란, 인간이 탄생하여 성장하고 활동하다가 노령화하여 사멸하는 것과 같이, 기업도 제품이 새로 개발되면 시판되어 점차 성장하다가 언젠가는 타사의 신경쟁제품에 의해 시장에서 소멸하게 되는 현상을 말한다. 그것은 제품이 시장에 도입되어 폐기될때 까지의 성쇠상태를 제품의 매출액과 이익 그리고 시계열과 관련시킨 개념이다.

2. 제품수명주기의 형태

제품수명주기의 가장 전형적인 곡선은 바로 위의 그림과 같이 S형태판매 곡선을 나타내는데, 그것은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분 된다. 이를 제품수명주기 4단계법이라 할 수 있으며, 성장기와 성숙기 사이에 경쟁기를 하나 더 두거나, 성숙기와 쇠퇴기 사이에 포화기(saturation stage)를 두는 단계도 있는데, 이를 제품수명주기 5단계법이라고도 할 수 있으나, 전자가 보다 일반적으로 널리 알려져 있다.

3. 제품수명주기의 전략

1) 도입기전략

도입기전략(introduction stage strategy)은 새 제품이 개발되어 시장에
처음 나온 단계이다. 따라서 수요의 가격탄력성(price elasticity)이 낮으므
로 가격경쟁의 효과는 적다.
이 단계의 특징은 다음과 같다.
첫째, 매출액성장의 완속에 있다.
새 제품의 매출액성장은 매우 느리다. 왜냐하면 제품가치가 고객에게
아직 인정받지 못하고 있어 수요신장이 어렵다.
둘째, 과다한 투입비용이 든다.
공장의 저조업도, 연구개발비의 중압 이외에 높은 유통비용과 광고비,
판매촉진비가 투입되며, 때로는 제품개량비까지 포함되어 더욱 부담을 과
중케 하고 있다.
셋째, 손실의 시현이 나타나고 있다.
앞에서 나타난 특징으로 인해, 기업은 매출이익은 커녕 손실을 초래하
는 경우가 일반적이다.
넷째, 무경쟁자 상태이다.
이 단계에서는 동종제품의 경쟁자는 없고, 제품형태도 적으며 고객은
혁신적인 새 관심을 가지게 된다.
이 단계의 경영전략으로는 고소득층을 상대로 고가정책을 쓰게 된다.
그 이유는, (1) 낮은 생산성 때문에 비용이 높고, (2) 생산기술이 미흡하며,
(3) 높은 판촉비용을 보상하기 위해서는 높은 매출이익률이 필요하다.

참고자료

· 없음