스포츠 마케팅 전략

소개

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목차

* 스포츠 마케팅 전략

Ⅰ. 스포츠 신제품 개발전략

Ⅱ. 스포츠 시장전략

Ⅲ. 스포츠 제품 가격결정전략

1. 내적 요인
2. 외적 요인

Ⅳ. 스포츠 제품전략

1. 스포츠 제품이란
2. 소비자의 만족여부

Ⅴ. 스포츠 커뮤니케이션과 관리

Ⅵ. 국내외 스포츠 구단 네이밍 사례

본문내용

1. 스포츠 신제품 개발전략
고객들은 새롭고 개선된 제품을 원하고 기대한다. 이러한 고재들의 요
구를 충족시키기 위하여 경쟁자들은 최선을 다할 수밖에 없다. 여기에 신
제품재발을 위한 프로그램이 필요한 것이다. 스포츠 신제품이란, 당 기업
이 자신의 개발노력을 통해서 개발한 시초제품, 제품개선, 제품수정 및 신
상표 등을 의미한다.
스포츠 신제품은 과연 성공할 확률이 얼마나 될까? 미국의 700개 소비
재기업 및 산업재기업을 대상으로 실시한 최근의 조사에 의하면 신제품의
성공률은 65%에 불과한 것으로 나타났다. 다른 조사에 의하면, 총 2,500
개의 신제품이 매년 시장에 선보이고 있는데, 이 중 90%가 3년 미만 정
도의 수명이 될 것이라고 밝혔다.
왜 이렇게 많은 스포츠 신제품들이 실패를 하는가? 그 이유들 중, 몇
가지를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅 조사에 관계없이 최고경영층이 자신의 주장을 내세운 경우,
둘째, 시장규모를 과다하게 추정한 경우,
셋째, 당초 계획과 다르게 완성된 경우,
넷째, PR의 실패
다섯째, 경쟁사의 강한 대응 등이다.
스포츠 신제품개발에 성공하는 것은 물론 어렵다. 특히, 앞으로 격렬한
시장경쟁이 한정된 시장을 더욱 더 작게 만들어 줌으로써, 향후 대량시장
이 소규모의 세분시장을 목표로 하여야 하고, 적은 매출액으로 적은 이익
을 획득하게 될 것이다.
스포츠 시장은 많은 기업들이 앞 다투어 신제품을 출시하는 바람에 새
로운 제품이 얼마가지 못하고, 바로 시대에 뒤떨어진 구제품으로 전락하
는 경우가 많다. 그러나 스포츠 업계는 세분시장을 목표로 신제품전략을
세워 성공하는 사례가 늘고 있다.

참고자료

· 없음