Raison 스페셜 버젼 기획안

소개

상상마케팅 스쿨 최종과제로 발표했던 Raison 스페셜 버젼 기획안 입니다. 깔끔하게 PPT로 완료 했습니다.^^
오랜 기간 동안,조사 준비해서 만든 창의적인 기획안입니다. 절대 후회 안 하십니다.^^

목차

1.상황분석

2.타깃분석

3.목표설정

4.컨셉도출

5.IMC전략

본문내용

소비자에게 외면 받는 RAISON
OO대 아무개씨
유행이 지난 느낌이랄까?
그래도 Special version이
나오면 독특해서 펴봐요
흡연자
FGI 조사
OO대 아무개씨
우선 맛이 없어요 그리고 아빠 담배도 대학생 담배도 아니고 이미지가 애매한거 같아요
OO대 아무개씨
고양이 때문인지 이미지가 여성스러워요. 전 담배는 남자다운 느낌이 좋아요.
OO대 아무개씨
담배는 어른이 됐다는 표현 중에 하난데 RASION은 그런 느낌이 안나요
흡연자 FGI 조사
RASION 어떻게 생각하세요?
01 상황분석
무분별한 외산에 대한 동경
거지왕자신드롬
대학내일 494호 2056명 대상조사
01 상황분석
지금까지의 RAISON Special version은
Christmas ver.
Culture + product
이종권련기술
World-cup ver.
Graffiti ver.
새로움과 Trend를 반영
01 상황분석
진심과 정성을 담아야지 소비자들이 알아준다
소비자의 마음의 HOT BUTTON을 건드리자
2011년 TREND를 분석해보자
최고가수들의 진정성 있는 무대
멘토들의 진심담긴 멘토링
참가자들의 열정에서 나오는 진정성
01 상황분석
장소와 상황
편안한 마음상태가 아님
설문장소와 내용이 맞지 않음
낯선 사람과의 인터뷰를 꺼림
집단 심리 작용
그룹인터뷰경우 집단심리 작용
창피당하고 싶어하지 않음
남의 의견에 쉽게 동조
소비자의 인식부족
평소 사용이유 생각하지 않음
무의식중의 생필품 사용
마케팅에 정통한 소비자
평론가적 입장의 소비자
솔직하지 못한 추측성 대답
말 사용의 문제점
말 사용은 논리를 따지는 것
생각과 정리를 하기 때문
그러나 일반적인 조사로는‘진심’을 알 수 없다
진심을 알 수 있는
차별화된 조사방법이 필요함

참고자료

· 없음