광고의종류

소개

광고의 종류(8 pages)

광고의 정의와 매체별 광고분류, 내용별 광고분류

각 소제목별 색상변화 / 중요 내용별 사진첨부

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 종류
1) 광고매체에 따른 분류
① 방송광고(TV)
② 방송광고(라디오)
③ 인쇄매체광고1 - 신문광고 (newspaper advertising , 新聞廣告)
④ 인쇄매체광고2 - 잡지광고 (magazine advertising , 雜誌廣告)
⑤ 인터넷광고 (internet advertising)
⑥ 교통광고
⑦ 옥외광고(Outdoor Advertising , 屋外廣告)
2) 광고내용에 의한 분류
① 제품광고 (상품광고 商品廣告, product advertising)
② 기업광고 (企業廣告, institutional advertising)
③ 정치광고 (政治廣告, political advertising)
④ 의견광고 (意見廣告, opinion advertising)
⑤ 공익광고 (公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising)
⑥ 고지광고 (告知廣告, announcement advertising)

본문내용

광고의 종류
1. 광고의 정의
광고란 개인이나 기업이 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 주로 잠재적인 소비자에게 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리는 것이 그 목적이다. 여기에는 시청각 매체가 동원된다. 광고는 20세기 사회상을 반영하는 아이콘 가운데 하나로, 그 기원은 문자가 발생되었을 때와 비슷한 시기에 이른다. 하지만 오늘날 왕성해진 광고활동으로 경제 · 문화 등 각 방면에 큰 영향을 미치게 된 것은 20세기에 들어와서 이며, 한국의 경우 일제 강점기 이후 자본주의 경제가 도입되면서 경제활동에서의 매우 광고는 중요한 요소가 되었다. 현대의 광고는 대중 매체를 많이 사용함으로서 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 할 수 있다. 광고의 정의는 다양하나 구체적으로 정의를 내린 것은 1963년 미국 마케팅 협회에서 ‘광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(non-personal) 정보 제공 또는 판촉활동’ 이라고 규정한 바 있다. 광고와 비슷한 것으로 홍보(PR)와 선전이 있는데, 홍보(PR)는 Public Realations 이라는 뜻이며 선전은 propaganda 라는 의미로서 광고주가 ‘누구인지’를 확인할 수 없고, ‘유료형태’가 아니기 때문에 광고와 다르다. 다시 말해서 선전이나 홍보는 광고처럼 광고료가 들지 않고, 그것을 진행하는 주체가 불분명하다. 이 외에도 무료 공공광고(Public Service Advertising)가 있는데, 이는 광고료를 지불하지 않고 메체를 통해 게재하기 때문에 예외로 둔다. 광고는 영어로 · 이라고도 하며 는 광고물을 뜻하며, 일반적인 광고 · 광고활동은 이라고 한다.
2. 광고의 종류
현대는 다양한 매체의 등장과 광고주의 다양한 목적이 어우러져 여러 가지 광고를 접할 수 있는데, 보편적으로 매채, 목적, 지역 등의 분류로 다양하게 나눌 수 있다.
1) 광고매체에 따른 분류
광고가 소비자가에게 어떤 매채를 통해 전달되느냐에

참고자료

· 네이버캐스트
· 위키피디아
· 광고의 역사 (산업혁명에서 정보화사회까지) | 양정혜 저 | 한울 | 2009.07.31
· 광고 광고디자인 | 박정희 저 | 비즈앤비즈 | 2010.02.17