소비자 행동론 데이 마케팅과 소비자

소개

소비자 행동론 데이 마케팅과 소비자

목차

1. 데이 마케팅이란?
 
2. 데이 마케팅의 종류

3. 데이 마케팅의 문제점

4. 데이 마케팅이 소비자 행동에 미치는 시사점
 

본문내용

데이 마케팅이란?
기업이 특정 제품, 사건, 좋은 일을 기념하는 날을 지정하여 벌이는 판촉활동
대중의 공감을 창조하고, 문화와 수요를 양산하기 위한 판매촉진 수단
특정기간 동안 대중을 상대로 오감을 자극시키는 일종의 비일상적 마케팅
일반적
의미
데이 마케팅이란?
마케팅을 벌이는 기업이
1) 기념일과 교환문화를 창조하고
2) 다양한 판촉활동과 물적 유통을 전개하며
3) 재화와 서비스의 수요구조를 예상하여
소비자를 만족 시키는 과정
마케팅
학술적
의미
데이 마케팅이란?
…
데이 마케팅의 종류
고객의 감성을 기반한 데이 마케팅
사랑, 우정과 같은 달콤한 이야기를 만들어서
특정 날짜와 연관 지어 제품을 판매하는 전략이다.
매달 14일은 다이어리 데이, 발렌타인 데이 등으로 지정하여 감성을 자극, 젊은 층을 타깃으로 마케팅을 하고 있다.
1
데이 마케팅의 종류
특정요일이 가진 의미를 활용하는
데이 마케팅
특정요일이 가진 의미를 제품의 이름이나 속성과 연관 지어, 제품 판매를 위한 특별한 날로 지정하는 전략이다.
2
데이 마케팅의 종류
고객의 소비 활성화를 위해 날짜를
지정하는 데이 마케팅
기업이 날짜를 임의로 지정하여 특정일에 고객의 내점활성화 및 구매비용을 늘리는 계기를 마련한다.
3
데이 마케팅의 종류
3
특정한 날짜에 구매를 하는 경우
마일리지 포인트를 제공한다.
가격을 할인한다.
데이 마케팅의 문제점
너무 많은 “데이”의 수
데이 마케팅은 날짜의 희소성을 활용한 판촉활동이다.
그러나 국내에 알려져 있는 “데이”의 수만 100개가 넘는다.
정작 소비자가 알고 있는 “데이”는 4~5개를 넘지 않는다.
마케팅의 성공 확률은 갈수록 낮아지는 추세다.

참고자료

· 없음