Converse

소개

Converse

목차

*선정 동기

*기업 소개

*한국시장 진출전략

*성과

*시사점

*참고자료

본문내용

아이템
컨버스는 Marquis Mills Converse 가
1908년 신발 만드는 회사를 창립한 것으로 시작하여 현재까지 100년 동안 젊은이들에게 꾸준한 사랑을 받아옴.
농구 선수이며 미국 농구에 큰 영향을 미친 Chuck Taylor 가 디자인 한 ‘Chuck Taylor’는 그 한가지 디자인으로 약 7억 5천만 켤레가 넘게 팔린 베스트 셀러.
컨버스..?

1908 : Converse 회사 창립
1915 : 캔버스 풋웨어 생산 시작
1917 : 세계 최초의 기능성 농구화인 Converse All Star를 출시
1923 : The Chuck Taylor All Star 탄생
1935 : 잭퍼셀의 시그너처코트 신발디자인
1962 : The Chuck Taylor All Star를 신고 펼쳤던 경기에서 100점 기록
1966 : Convese는 OXFORD라 불리는 All Star라는 단화 모델 출시
1974 : 기능성 단화 ‘one star’ 탄생
1984 : LA올림픽 공식 풋웨어 스폰서로 선정
1996 : 1000,000 켤레 판매 기록
2002 : 7억 5천만 켤레 이상의 chuck taylor All star 123개의 국가에서 팔림
2003 : 나이키 인터네셔널이 컨버스를 인수
2005 : 오리지널 컨버스 한국 상륙
2008 : Converse 100th Anniversary
한국시장
진출계획
스포츠 신발의 주요 고객층인 10~20대를 겨냥
저렴한 가격, 다양한 디자인, 색상을 보유하여 대상고객층의 선호도를 높임
기능성을 광고한 독특한 광고, 이벤트와 캠페인을 통한 전략적인 마케팅을 펼침
"글로벌 브랜드의
오리지널리와 전략적인 영업, 공격적 마케팅의 적절한 믹스"
한국시장 진출전략

참고자료

· 없음