마케팅조사론

소개

분산분석에 대한 설명과 사례입니다.
45p분량으로 표와 자세한 설명으로 분산분석을 이해하는데 많은 도움이 될 것입니다.

목차

분산분석의 개념

일원적분산분석

이원적분산분석

다변량 분산분석

사례 1,2

논문 및 결론

본문내용

● 분산분석의 정의
1) 문제상황
따라 제품의 소비량이 다른가?
여러 광고에 노출된 집단간에 브랜드에 대한 평가가 서로 다른가?
가격 수준에 따라 소비자의 구매의도는 다른가?
근로자 유형에 따라 임금의 차이가 존재하는가?
차별적 성과급여제 도입이 성과에 영향을 미치는가?
2) 분산분석(ANOVA, ANalysis of VAriance)
집단간 평균이 서로 다름을 집단간 분산과 집단내 분산을 이용하여 비교하고 판단하는 분석방법
귀무가설: μ1=μ2=...=μg (g=집단 수)
귀무가설을 기각시킴으로써, 집단간 평균의 차이가 존재한다는 대립가설을 채택함
독립변수와 종속변수의 관계를 분석하는 기법
독립변수를 요인(factor)이라고도 함
연구자의 정의에 따라서 요인 수준(factor level)이 결정됨
F통계량을 활용함
● 왜 분산분석인가?
집단의 평균들이 서로 멀리 떨어져 있어 이들의 분산이 크면 클수록 집단 간의 평균들이 서로 다름을 알 수 있습니다. 즉, 집단간 평균들의 분산이 클수록 집단 간의 평균들이 서로 다릅니다. 균들이 서로 어느 정도 다른지를 파악할 수 있기 때문입니다.
분산분석의 분포도

참고자료

· 없음