마케팅 시사평론

소개

시사평론

목차

Ⅰ . 서 론
Ⅱ. 본 론
Ⅲ. 시사점 및 결론

본문내용

Ⅰ . 서 론
현재 우리사회는 많은 발전을 통해서 삶의 수준과 질이 높아졌고 이에 따라 사람들이 인식하는 삶의 가치 정도도 상승하였다. 과거의 나보다 더 나은 현재의 나를 제고하면서 살아가는 방식과 행동 및 태도의 변화를 발견할 수 있을 것이다. 이러한 상황 속에서 소비자시장의 동향도 사회변화에 발맞춰 변모하고 있다. 변화된 소비자시장에서 많은 마케팅현상이 생겨나지만 그 중에서 고가격 고품질전략이 경제시장의 하나의 트렌드현상을 잘 보여주는 사례라 생각하여 이것을 다루려 한다. 현재 사회, 경제적 생활수준이 향상되면서 자신의 개성과 행복을 증진하려는 사람들이 많아졌기 때문에 시장경제체계에서 도태되지 않기 위해서는 소비자시장을 세분화하고 그에 따른 종속변수들의 특징과 영향을 파악한 뒤 적절한 전략을 세워야 한다. 라이프스타일과 개성이 포함된 심리 묘사적 변수와 추구 편익, 브랜드 충성도와 관련된 구매행동변수 등 여러 가지 요인들을 다양한 측면에서 고가격 고품질 전략을 파악할 수 있다.(‘마케팅-관리적 접근’ 179∼191, 안광호, 권익현, 임병훈, 2006) 웰빙문화의 발달로 삶을 더 윤택하게 살아가기 위해 삶을 살아가는데 일하는 시간보다 여가시간을 더 중요시여기고 의식주에 관련된 모든 것에 더 좋은 것을 현대인들은 찾고 있다. 또한 다양한 문화의 홍수 속에서 자신만의 개성을 갖기 위해 패션, 식습관, 대인관계 등 여러 부분에서 자신을 차별화 시키고 있다. 그리고 어떤 제품을 갖게 되었을 때 자신이 소유했다는 즐거움, 제품의 실용성, 자아이미지 동기화를 통해 추구하는 편익(혜택)을 가지려 노력하고 완전 경쟁시장에서 소비자는 자신에게 적합한 브랜드를 찾아서 기쁨과 애정을 주고 효과적인 구매동기가 되게 할 수 있다는 점에서 브랜드 충성도는 중요하다.
이러한 점을 미루어 볼 때 모든 변수들은 고객의 구매행동과 가치관에 영향을 주는 요소이기 때문에 마케팅전략을 설정하기 전에 종속변수들을 조사하고 파악해야하는 선행조건이 되어야 한다. 이런 과정을 이루어진다면 고가격

참고자료

· 안광호, 권익현, 임병훈(2006) ‘마케팅-관리적 접근’ 179∼191
· 이성동 (2006), ‘한국형 귀족마케팅’
· 한국경제 2011. 6. 2 ‘픽시의 인기는 레트로가 아니다.’
· 2011. 5. 30 ‘몸과 하나 되는 매력 나는 픽시자전거를 탄다.’
· 2011. 5. 28 ‘픽시, 20대를 자전거 문화로 이끌다.’
· 픽시자전거 전문매장 www.fixiemeister.com