롯데 ID껌 마케팅전략 분석레포트

소개

팀프로젝트에 참고하기 위해 만든자료입니다.
ID껌 공식블로그나 트위터, 롯데제과 공식홈페이지 등 여러 출처를 참고했으며
해당 제품과 관련된 최근 뉴스기사들 중 괜찮은 기사를 인용하였습니다
시각자료도 첨부해 쉽게 이해할 수 있도록 만들었습니다

광범위한 참고자료들 중 가장 유용한 자료만을 정확하게 정리했습니다.

목차

1. 제품소개
-제품특징
-제품컨셉

2. SWOT분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

3. STP분석
-시장상황분석
-타겟분석
-포지셔닝분석
-커뮤니케이션컨셉분석★

본문내용

[롯데 ID껌 분석]
1.제품소개
①제품특징
“I`m Different”의 약자에서 이름을 따온 껌제품 “I.D”는 롯데제과의 껌 제품으로 천연 치클과 신소재를 이용해서 만들어진다. 2009년 7월 16일에 출시되었다. 중량은 27g, 54g의 두 가지 종류가 있다. 그리고 스위트민트, 후레시믹스, 믹스베리, 아포가토, 화이트, 미스테리, x, 체리, 복숭아, 웨이브 (청포도 → 민트), 웨이브 (오렌지 → 민트) 의 11가지 맛이 있다. 일본에서는 핏츠(Fit`s) 라는 이름으로 판매 중이다. 케이스에서 껌을 꺼낼시, 껌 속 포장의 반쪽이 자동으로 벗겨지며 나온다. 또한, 타 제품들보다 2배 이상 향기가 유지된다. 케이스의 디자인, 특이한 마케팅과 향이 오래 유지된다는 것이 미국과 캐나다에서 파는 스트라이드(Stride) 껌과 비슷하다.
독창적인 케이스 구조도 매력 포인트다. ID껌의 케이스 구조는 더블 케이스 구조다. 똑 같은 모양의 케이스 두 개가 나란히 병풍처럼 연결되어 있다. 이 두 개의 케이스를 접으면 하나로 포개진다. 포개진 케이스 위에 물결모양의 갭이 자연스럽게 덮이면 케이스는 손바닥 크기 절반 사이즈인 콤팩트한 형태로 변한다. 포켓이나 핸드백에 쉽게 들어가는 크기이고 형태다. 기존 껌과 비교해 봤을 때 상대적으로 얇은 패키지 디자인이라고 평가받고 있다. 크기도 과거에 생산된 제품의 2/3 수준(명함 크기)으로 줄여졌다.
각각 케이스에 7개의 껌이 진열되어 모두 14개피가 들어 있는 ID껌은 각각의 껌들이 껌집 속에 낱개 포장으로 들어 있어 껌을 깔끔하게 꺼낼 수 있다. 첫번째 케이스에 들어 있는 껌을 모두 씹고 나면 빈 케이스를 분리, 남은 하나의 케이스만 가지고 다닐 수 있게 독특한 구조로 설계, 편의성을 살린 점이 특징이다

참고자료

· 없음