관여의 정도에 영향을 미치는 특성

소개

관여의 정도에 영향을 미치는 특성들에 대해 설명하였습니다.
저관여에서 고관여로 유도하는 방법을 사례를 들어 설명하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 관여의 정도에 영향을 미치는 특성들에 대해
1) 관여도(involvement)
2) 관여도와 소비자 행동 유형
3) 고관여의 의미
4) 고관여 제품
5) 저관여의 의미
6) 저관여 제품
7) 관여도에 영향을 미치는 요인
8) 소비자 관여도에 의한 마케팅 전략
9) 소비자행동에 영향을 미치는 요소

2. 소비자를 저관여에서 고관여로 유도하는 방법

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 삶의 영역 중 비중이 점점 커지는 부분이 소비 생활입니다. 좁은 의미의 소비란 인간이 한 사람의 소비자로서 돈을 지불하고 물건을 구입해서 사용하는 것을 말한다. 소비자는 물건을 사기 위해서 미리 인터넷을 둘러보거나, 매장들을 둘러보거나, 친구에게 조언을 얻는 활동도 포함된다. 이때 소비자는 자신의 육체적, 시간적 노력을 기울입니다. 그런 노력은 물건을 살 때 지불하는 돈처럼 비용에 해당된다. 이처럼 비용을 사용하는 모든 활동을 포괄해서 `인간의 소비 활동`이라고 볼 수 있다. 이런 의미에서 오늘날 인간의 삶에서 소비를 빼면 남는 것이 거의 없을 정도이다.
우리는 매일 수많은 광고에 노출되지만 그 중 일부의 광고에만 특히 관심을 기울이고 다름 광고에는 주의를 하지 않는다. 어떤 제품을 구입할 때는 상표대안들 간의 차이에 대하여 잘 모르더라도 대충 선택을 하는 반면, 다른 어떤 제품을 구입할 때는 선택에 보다 신중을 기한다. 동일한 제품군에서의 선택이라도 어떤 경우에는 적당히 선택을 하지만 다른 경우에는 보다 고심한다. 이러한 차이를 설명해주는 개념이 관여도이다.
관여도는 한 개인에게 있어서 관여의 정도는 대상에 따라 다르며, 한 대상에 대한 관여도는 개인에 따라 다르며, 또한 한 대상에 대한 개인의 관여도는 상황에 따라 달라진다. 그러므로 관여도는 개인, 대상, 및 상황의 함수이다. 이 관여도에 대해 알아보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 관여의 정도에 영향을 미치는 특성들에 대해
1) 관여도(involvement).
특정 상황에서 특정대상이 소비자 개인의 욕구나 목표. 가치 등을 충족시켜 주는 정도에 따라 그 개인이 지각하는 중요성 또는 그 개인이 보여주는 관심의 수준이다. 어떤 사물이나 사건 또는 활동이 한 개인에게 관련된 정보 또는 부여받는 의미의 수준 관여의 정도는 대상에 따라 다르며 한가지 대상에

참고자료

· 없음