저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학
주제: 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 저관여 고관여의 개념
2. 저관여 상황에서 제품 관여도를 높일 수 있는 전략 네 가지

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 소비자들은 과거와는 비교할 수 없을 정도로 엄청난 선택권을 가지고 있다. 나 역시도 운동화를 하나 구매할 때에도 매우 다양한 선택지 안에서 고민을 한다. 나와 같은 대부분의 소비자들은 합리적인 소비 주체로서 자신이 가진 한정된 자산을 보다 효율적으로 사용하고, 자신의 구매 행위를 통해서 최대한의 만족감을 느끼기 위해서 제품을 구매하기 이전에 여러 가지 사항을 따져 본다. 이는 생각외로 시간과 에너지가 많이 소요되는 일이다. 그래서 사람들이 일상생활에서 많이 필요로 하고, 제품의 가격도 낮아서 여러 가지 사항을 굳이 따져보지 않아도 되는 제품들은 별다른 생각이 없이 자신이 평소에 구매하던 제품들을 그냥 구매하거나 혹은 그 시점에서 프로모션을 진행 중인 상품을 구매하기도 한다. 이와 관련하여 먼저 저관여와 고관여의 개념에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고, 저관여 상황에서 제품의 관여도를 향상시킬 수 있는 전략 네 가지에 대해서 살펴보았다.

참고 자료

저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구, 김문정, 조윤기, 2008.12
소비자의 관심을 높이는 세가지 방법, 조명광, 패션포스트, 2021.01.25.
저관여 상품 광고 봇물, 장경영, 한국경제, 2018.11.06