[소비자행동분석] 소비자행동모형에 관하여

최초 등록일
2002.09.16
최종 저작일
2002.09
14페이지/한글파일 한컴오피스
가격 700원 할인쿠폰받기
판매자bbogu**** 101회 판매
다운로드
장바구니

소개글

소비자행동모형을 그림, 표와 더불어 작성한 레포트입니다.

목차

1. 소비자행동모형
2. 복잡한 소비자행동모형
3. 소비자행동모형의 예
1) Nicosia 모형
2) Howard-Sheth 모형
3) Engel-Kollat-Blackwell 모형
4) Bettman 모형
5) AIDA 모형
4. 소비자행동모형의 중요성
5. 소비자행동모형의 한계

본문내용

1. 소비자행동모형
마케팅 전략은 소비자 행동에 영향을 주는 요인에 바탕을 두어야 한다. 다음의 [그림1]은 간단한 소비자행동모형으로 마케팅 관리자와 소비자간의 상호작용을 나타낸다. 이 모형의 핵심적인 결정요소는 소비자의사결정으로서, 상표정보를 지각, 평가하고 또한 대안적 상표가 이렇게 소비자의 욕구를 충족시키는가를 고려하고 또한 상표를 선택하는 과정이다. 세 가지 요인이 소비자 행동에 영향을 미치는데, 그 첫째는 개인 소비자로서, 소비자의 욕구, 상표특성의 지각, 대안적 상표에 대한 태도가 상표선택에 영향을 주며, 이에 추가하여 상표선택은 소비자의 인구 통계적, 라이프 스타일 및 개성 특성에 의해서 영향을 받는다. 상기 요인 이외의 두 가지 요소인 환경적 영향과 마케팅 전략도 의사결정에 영향을 미친다. 우선 소비자의 구매환경요인인 문화, 사회계층, 대면집단 및 상황적 결정요소 등이 소비자의사결정에 영향을 준다. 세 번째 요인인 마케팅 전략은 소비자에게 알리고 또한 영향을 미치도록 하는 마케팅 관리자의 통제범위내의 변수들로서 제품, 가격, 광고, 분배 등 4P는 의사결정과정 중 소비자가 지각하고 평가하는 자극으로서 간주될 수 있다.

참고 자료

없음

자료후기(2)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

bbogu****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
5
ㆍ전체 판매량
349
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 B
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 소비자행동의 개념과 연구의 필요성 및 제약점에 관하여 설명하시오 5페이지
      것으로는 Howard and Sheth 모형, Engel, Kollat and ... . 'Howard and Sheth', 'Engel, Kollat and ... 모형에 따르면 소비자 행동을 정확히 파악하기 위해서는 소비자들의 의사결정
    • 한글파일 [소비자행동이론] 소비자정보처리관점, 쾌락적-경험적 관점, 프로스펙트이론, 기대효용이론 7페이지
      모형으로서 Howard & Sheth 모형Engel, Kollat ... 이를 종합한 소비자행동모형들을 개발하게 되었다. 대표적인 소비자 행동 ... . 1960년대 후반 이후에 개발된 소비자행동 모형들은 소비자정보처리 관점에서
    • 한글파일 소비자행동론 5판 교재 문장 정리 (중간고사 범위) 15페이지
      -> 소비자행동 모형개발 ex. howard and sheth/engel ... 행동론의 역사 소비자행동 연구, 소비자 정책 입안, 기업들이 소비자 ... 행동을 체계적으로 이해하려고 소비자행동의 과학적 연구 목적 : 관련변수들
    • 한글파일 [소비자행동론] 소비자행동모델분석 21페이지
      모형 . 소비자 행동 모델의 연구 . 온라인/오프라인 소비자 행위에 ... 행동모형은 1996년 미국에서 소비자조사협회가 결정되어 joumal ... 개발하거나 수정하게 된다. 8 AIDA 모형 .소비자가 구매에 이르는 단계를
    • 한글파일 소비자 행동모형 유형과 분석 8페이지
      되고 있다. ◇ Howard and Sheth모형 소비자 행동 모형의 하나 ... 행동 모형이다. Howard and Sheth모형소비자행동 ... . ◇ Engel, Kollat and Blackwell 모형 포괄적인 소비자
    • 한글파일 [관광] 소비자행동 모델 4페이지
      , 지각위험 모델 5. 소비자행동의 현대적 모델 - Howard-Sheth ... , Nicosia, Engel 등의 모델이 있다. 1. 소비자 행동의 모델화 ... 소비자 행동 모델 1. 소비자행동모델 : 구매행동을 유도하는 변수들을
    • 한글파일 [소비자행동] 소비자행동의 모든것 13페이지
      , Fishbein모형 등의 여러 태도이론들이 소비자 행동에 전과되었다 ... 그림 같다. 구매 행동 모형 5. 소비자 의사결정과정의 단계 이 단계는 ... 모델, Nicosia모델, Engel모델 등이 있다. 다른 학자들은 소비자
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [소비자행동분석] 소비자행동모형에 관하여