파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계와 전략의 유형

소개

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목차

Ⅰ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계

1. 그룹 브랜드
2. 기업 브랜드
3. 패밀리 브랜드
4. 개별 브랜드
5. 브랜드 수식어

Ⅱ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 전략의 유형

1. 단일 브랜드 전략
2. 보증 브랜드 전략
3. 패밀리 브랜드 전략
4. 독립 브랜드 전략

*참고문헌

본문내용

I. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계(Hierarchy)
파워 브랜드를 만들기 위해서는 기업의 전반적인 브랜드 체계를 잘 정립하여 전략적으로 접근해야 한다.
1. 그룹 브랜드(Group Brand)
그룹 브랜드 네임은 그룹을 대표하여 사용하는 브랜드 네임으로 우리나라 대기업의 경우 대부분 그룹 브랜드 네임을 사용하고 있다. 이는 기업 브랜드 네임보다는 상위개념으로서 그룹의 모든 기업명에 활용되고 있다.
예) 삼성, LG, SK, 롯데 등등
2. 기업 브랜드(Corporate Brand)
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인 이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다.
예) 삼성전자, 하이닉스반도체. 현대자동차, SK텔레콤, LG화계 등등
3. 패밀리 브랜드(Family Brand)
패밀리 브랜드 네 임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다. 이를 Umbrella Brand Name이라고 부르기도 하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부르기 쉬운 패밀리 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다.
패밀리 브랜드 네임은 기업이 기존의 사업 분야와 다른 신규 사업에 진출할 때 차별화를 위해 사용되며 한 기업에 여러 개의 사업부가 존재할 경우 각각 개별적인 패밀리브랜드 네임을 사용한다. 예를 들어 GM의 Buick, Pontiac, Oldsmobile, Chevrolet, 캐딜락 등의 패밀리 브랜드 네임을 들 수 있다.
예) 대상의 "청정원", 삼성전자 백색가전제품의 "하우젠" 등등
4. 개별 브랜드(Individual Brand)
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을 강조하지 않는 음료나 스낵시장에서 많이사용된다. 개별 브랜드 네임은 주로 제품의 속성이나 성분, 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다.
준 대상 청정원의 "첫상담은 조림간장", 현대자동차의 "Click" 등등

참고자료

· - 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
· - 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
· - 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
· - 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
· - 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
· - 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
· - 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001