땅땅치킨 프랜차이즈_마케팅전략

소개

땅땅치킨

전국에서 치킨전문점은 6천여 개로 이미 포화상태에 이르렀다는 얘기가 있지만 아직까지도 소자본 예비창업자들의 선호 아이템으로 부동의 1위를 지키고 있다.
특별한 조리기술을 필요로 하는 것도 아니고, 큰돈을 들여야 하는 것도 아니어서 정말 많은 이들이 치킨 전문점 창업에 매달리기 때문이다.
하지만 이 시장은 치열한 경쟁을 넘어서 피가 튀기는 전쟁터 수준으로 경쟁이 심화돼 초보자가 웬만해선 성공하기 힘들다. 치킨의 대중성만큼 수많은 브랜드와 점포의 극심한 경쟁, 경제적 불황으로 매출하락을 면치 못하고 있다.
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목차

Ⅰ. 서 론

1. 기업선정 동기


Ⅱ 본 론

2. 환경분석

(1) 외부환경분석

(2) 내부환경분석

3. 고객 행동분석

4. S/T/P

5. 4P

6. 사회지향적인 마케팅 이념


Ⅲ. 결 론

7. 결과

본문내용

1. 기업선정 동기
2007년 말 기준인 통계청의 전국사업체조사 9차 개정 자료에 따르면, 전국 치킨 사업체수는 2만2698개로 나타났다. 체인화 편의점 11,585개보다 두 배나 많은 숫자다. 이것도 프랜차이즈 가맹점에 한정된 수다. 여기에 자영업자까지 포함하면 전국의 치킨집은 대략 5만여 곳으로 추산하고 있다. 치킨집이 넘쳐난다는 말이다.
가장 대중적인 사랑을 받으며 예비창업자들의 전폭적인 지지를 받고 있는 아이템은 삼겹살과 치킨 외식업 중 가장 경쟁이 심한 곳을 꼽으라면 치킨업종을 빼놓을 수 없다.
치킨전문점은 5조원대의 거대 시장으로 매년 급성장을 보이고 있다.
전국에서 치킨전문점은 6천여 개로 이미 포화상태에 이르렀다는 얘기가 있지만 아직까지도 소자본 예비창업자들의 선호 아이템으로 부동의 1위를 지키고 있다.
특별한 조리기술을 필요로 하는 것도 아니고, 큰돈을 들여야 하는 것도 아니어서 정말 많은 이들이 치킨 전문점 창업에 매달리기 때문이다.
하지만 이 시장은 치열한 경쟁을 넘어서 피가 튀기는 전쟁터 수준으로 경쟁이 심화돼 초보자가 웬만해선 성공하기 힘들다. 치킨의 대중성만큼 수많은 브랜드와 점포의 극심한 경쟁, 경제적 불황으로 매출하락을 면치 못하고 있다.
특히 대구 경북지역은 치킨 프랜차이즈의 메카로 `멕시카나`, `교촌치킨`, `달감치킨` 등 전국적으로 성공한 치킨 프랜차이즈가 많다.

참고자료

· 없음