환경 변화와 시사점 그리고 이에 대한 전략

소개

이랜드를 둘러싼 주요 외부 변화 사항을 정리하고 이에 따른 시사점과 이랜드의 역량(상황), 전략, 시사점, 세부적인 전략 과제(마케팅 4P관점)에 대한 보고서로서 모 유명 사립대 경영학과 경영전략 수업에서 A+을 받은 보고서입니다.
이랜드에 직접 제출하여 취업합격했습니다.

목차

1. 서론
2. 환경 변화와 그에 따른 시사점과 전략
3. 결론

본문내용

1. 서론
전략이란 변화하는 환경에 대응하여 목표를 성취해 나가는 과정이다. 따라서 전략에 있어서 환경 변화를 감지하고 분석하고 이의 시사점을 알아내는 것은 기업이 반드시 해야 할 일이다. 기업은 이를 통해 앞으로 당면할 기회, 위협, 전략적 이슈, 전략 대안들을 구체적으로 규명할 수 있고 이에 미리 대비할 수 있는 것이다. 그렇다면 2010년에는 달라질 환경 변화에는 어떠한 것이 있을까? 이에 대한 대답은 신의 영역에 속할 것이다. 왜냐하면 다양한 환경 변화와 불확실성에 살고 있는 이 때에 미래 사회의 변화를 그려보는 것은 쉬운 일이 아니기 때문이다. 그러나 현재의 사회 구조나 모습을 통해 어느 정도 그 모습을 그려보는 것은 가능하다. 따라서 여기에서는 2010년에 일어날 확실한 변화인 인구 구조의 급격한 변화에 대해서 알아보도록 하고 이것이 이랜드에게 의미하는 시사점들과 전략적 이슈에 대해 알아보도록 하자.

2. 환경 변화와 그에 따른 시사점과 전략
분유 판매 감소. 주름살을 펴주는 ‘마법의 주사’ 보톡스 열풍. 둘 사이의 공통점은 무엇일까? 정답은 ‘인구분포의 변화에 따른 현상’이라는 점이다. 출산율 저하, 급격한 노령화, 전후(戰後) 베이비 붐 세대의 30대 후반 진입 등 인구분포의 굵직굵직한 변화는 사회의 구성과 특성을 바꿔버린다. 이에 따라 현재 패션시장의 의류 환경도 많이 변할 것으로 예상된다. 그렇다면 각각의 인구 변화에 대해서 살펴보고 이들이 패션업계에 어떤 점을 시사하는지 분석한 다음 이랜드가 취할 수 있는 전략에 대해서 알아보도록 하겠다. 이와 더불어 고객 분석과 함께 구체적인 마케팅 전략을 제시하도록 하겠다.

참고자료

· 없음