상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명

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본문내용

상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명
*상품전략
1) 상품전략의 개념과 유형
한 기업이 가지고 있는 모든 상품의 수를 전부 합하여 `상품 믹스`라 한다. 이
상품 믹스는 상품 라인들이 모여 구성된다. `상품 라인`이란 한 기업이 보유한 상
품 믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 마케팅전략을
적용시킬 수 있는 상품의 집합을 말한다. 이러한 상품 믹스전략에는 상품 라인추가
전략과 상품 라인제거전략이 있다.
첫째, `상품 라인추가전략`은 기존사업에 새로운 사업부를 추가하는 전략으로
현재 소구하고 있는 시장에 새로운 상품 라인을 추가하는 상품개발전략과 기업의
현재 시장이나 생산하고 있는 상품과는 관련이 없는 상품라인을 추가하는 다각화
전략이 있다.
둘째, `상품 라인제거전략`은 신상품(라인)개발과정과 전략만큼 기업에 중요한
의미를 부여한다. 일단 상품개발에 성공하면 최대의 이윤을 창출하고자 잠재적인
이익이 존재할 때까지 상품을 시장에서 철수시키지 않는다. 그러나 판매율이 저조
하여 자사에 시간 자원 노력의 부담을 줄 때는 시장에서 철수시킨다. `상품 라인
제거작업`은 기획된 상품의 판매 및 비용관계를 체계적으로 고찰하는 과정이다.
일단 상품 라인제거를 결정하게 되면 제거방법에는 단계적 철수(Phase out), 재고처분(run out), 즉각 판매중지(immediate)가 있다. `단계적 철수 방법`은 가장 이상적이면서 흔히 쓰이는 방법으로 상품의 유행 패턴이나 소비자 심리변화에 따라 판매량을 점차적으로 줄여 나가면서 새로운 대체품을 판매하는 것이다. `재고처분방

참고자료

· 김영찬(2002). ‘외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한 연구’
· 이태희(2000). 관광상품기획론, 백산출판사
· 김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
· 최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
· 김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
· 안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’