현대카드 마케팅 성공사례, 현대카드 SWOT, 현대카드 STP, 현대카드 4P

소개

현대카드 마케팅 성공사례 분석자료입니다.
현대카드 SWOT
현대카드 STP
현대카드 4P

목차

1. 선정사유
2. 현대카드
- 기업소개
- 연혁
- 주요상품
- 시장점유율
- 경영상태
3. 시장상황
- 신용카드 업무
- 신용카드 수
- 신용카드 이용실적
- 국제 신용카드 시장
- 신용카드 시장전망
4. 마케팅 전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
- 마케팅 사례
5. 결론
- 전략제시

본문내용

- 선정사유
정도의 현금만 가지고 다니는 사람들이 많아졌다. 이제는 그 택시비마저도 신용카드 지급이 가능할 정도로 소액부터 고액까지 신용카드 사용이 일반화 되어 있다.
현대카드는 은행계 신용카드가 아님에도 불구하고 고객에게 맞는 상품 개발과 차별화된 전략으로 시장점유율은 물론 기업의 이미지까지 향상시켰다. 다른 회사들보다 늦게 신용카드 시장에 진출해 1.8%라는 시장점유율로 시작했지만, 2009년 올해는 대놓고 7년간 8배를 성장해 신용카드업계 2위에 올라섰다며 자신 있게 광고하고 있다. 많은 소비자들이 그 광고를 보면서 ‘주변에 현대카드 없는 사람이 없을 정도인데 아직 3위였구나’되기도 한다.
최근 ‘현대카드처럼 마케팅 하라’라는 책이 출판될 정도로 마케팅미지까지 고취시키며 성공신화를 이룩한 현대카드에 관심을 갖고 그 성공의 바탕이 무엇이었는지를 조사하고 그 전략을 탐구 · 분석해 보고자 선택하였다.
About ‘HyunDai Card’
가. 기업소개
현대카드는 신용카드를 발행, 관리하고 신용카드 이용과 관련된 대금을 결제하며 신용카드 가맹점의 모집 및 관리를 하는 기업이다. 1995년 6월 15일 한국신용유통주식회사로부터 신용카드 사업부문 일체를 포괄 양수하고, 1995년 6월 16일 ㈜마이더스클럽코리아로 신용카드업 인가를 받아 영업활동 시작하였다. 2001년 10월 현대카드㈜로 상호를 변경하였으며, GE소비자금융 전략적 제휴를 체결하였다. 당시 삼성카드와 LG카드 등 몇몇 카드사들이 시장을 선점하고 있었으나 현대카드만의 공격적인 마케팅과 서비스로 2002년 현대 M카드를 시작으로 알파벳테마 카드를 지속적으로 개발 및 출시하고 있다. 현재 Lift-Style에 맞춘 PRIVIA카드, 개인사업자를 위한 My-Business카드 등 다양한 상품개발과 마케팅으로 신용카드시장 3위에서 2위로 그 점유율을 높이고 있다.
【 사업전략 】

참고자료

· 없음