Made in 브랜드 독후감 3

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브랜드에 관한 독후감

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귀족이 없는 나라의 브랜드
샤넬과 대중시장
"한사람의 여성, 하나의 이름, 하나의 전설"
샤넬을 하나의 전설로 규정한다. 루이비통, 에르메스가 전설인 것과 같다. 단, 전설의 내용은 매우 다르다. 샤넬이 명품이 되는데 단 한사람의 왕후도 귀족도 필요없었다. 기원에서 왕후 귀족의 이름을 지우고 공백이 된 그 자리에 샤넬은 자신의 이름을 새겨 넣었다.
코코 샤넬은 자기 자신을 살아 있는 전설로 만든 디자이너다. 많은 자료들이 있지만 가장 최근 기억은 20세기가 끝날 무렵 아사히 신문의 `100인의 20세기`라는 제목으로 20세기를 회고하는 기사에 테레사 수녀와 더불어 유일한 여성인물로 샤넬이 선정되었다. 어떠한 명성도 필요 없이 자기 노력과 재능만으로 자신의 이름을 불멸의 전설로 키운 샤넬은 이전과 전혀 다른 기원의 이야기를 만들었다.
사실 샤넬이 새로운 기원을 만들 수 있었던 이유는 민주주의적 사고의 정착이였다. 귀족명가의 명예가 아닌 `돈이 말해주는 세상`의 도래이다. 그것은 시장에 새롭게 등장한 미국의 출현을 이야기한다고 할 수 있다. 비교하면 귀족의 유럽과 귀족이 없는 미국의 차이이기도 하다. 샤넬은 `나는 미국이 좋다. 나는 여기서 부를 축적했다. 대다수 미국인에게 프랑스 심벌은 샤넬이다.` 라는 말로 미국에 대한 자신의 입장과 성공의 정도를 말했다.
20세기의 바람은 유럽의 좁은 사교계를 뒤집어엎고 대중, 미국 쪽으로 불어 왔다. 이세기의 바람을 타고 샤넬 디자인은 대량으로 복제되고 그녀의 이름은 미국 전역으로 퍼져나갔다. 이처럼 샤넬은 미국적 ..
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참고자료

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