넛지

소개

넛지의 개념을 사례를 통해 알기쉽게 정리해놓은 리포트 입니다.

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본문내용

넛지 Nudge
넛지Nudge?
원래 `넛지(nudge)`는 `팔꿈치로 슬쩍 찌르다` `주의를 환기시키다`라는 뜻의 영어 동사다. 탈러 교수가 행동경제학의 용어로 개념화한 `넛지`란 `타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입`을 의미한다.
‘슬쩍 옆구 리 찌르기’
옆 사람의 팔을 잡아 끌어 행동하게 하는 것이 아니라 단지 팔꿈치로 툭～ 치면서 넌지시 그 행동을 하도록 유도하는 것이다. 이는 사람들이 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 의미이기도 하다. 조금 어려운 옹어로 Libertarian paternalism 자유주의적 개입주의라고도 한다. 넛지의 개념은 리처드 탈러 시카고대 교수와 카스 선스타인 하버드대 로스쿨 교수의 공저 `넛지`에서 소개된 이후 널리 알려지게 됐다. 강요에 의하지 않고 자연스럽게 선택을 이끄는 힘은 생각보다 크다. 의사가 수술해서 살아날 확률이 90%라고 말했을 때와，그 수술로 죽을 확률이 10%"라고 말했을 때 환자의 선택은 확연히 달라진다. 죽을 확률을 말했을 때 대다수의 환자는 수술을 거부한다. 그릇의 크기를 줄여 적게 먹는 것을 유도하거나 몸에 좋은 과일을 식당의 잘 보이는 곳에 놓아 쉽게 집어가도록 하는 것도 넛지에 해당된다.
그렇다면 넛지는 왜 필요한 것인가?
이것은 보이지 않는 규범이며 통제이다. 인간은 합리적이며 이율적이다. 이것은 경제학의 기본 가정이기도 하다. 합리적 인간이기 때문에 자유 시장을 통해 문제가 발생했을 시 해결이 가능하다라는 전졔이다. 하지만 현실은 그렇지 않다. 궁극적인 문제점의 시작은 인간은 ‘비합리적’ 이라는 것이다. 미국의 비만율은 전체의 20%에 가까우며 과체중 인구까지 디하면 60% 이상이다. 비만은 심장질환과 당뇨병의 위험을 높이며 때때로 조기사방으로 이어진다는 연구곁과가 많이 나와있다.
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참고자료

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