광고에서 보여주는 여성에 대한 고정관념

소개

많은 도움이 되지는 않지만 열심히 작성하였습니다.
.
좋은 참고자료로 활용해 주셨으면 합니다..^^

목차

1. 섹시함, 도발적 젊음
2. 세련됨, 화려함
3. 모성
4. 젊음지향성
5. 성적 대상

본문내용

1. 섹시함, 도발적 젊음
광고에 나오는 여성이 기본적으로 보여주는 것 중의 하나가 도발적 아름다움이나 섹시함이다. 주로 20대 미혼 여성의 몸을 통해 이 이미지를 극대화하고 있다. 튀지 말라는 여성도 자신의 섹시함을 몸짓을 통해 드러내고 있고(디지탈익사이팅애니콜), 엘리베이터 속 여성도 자신의 다리를 섹시하게 드러내곤(인따르시아) 한다. 여성이 자신에 관한 말을 하거나, 일을 할 때도 말이나 일의 내용보다 섹시한 몸매를 더 드러낸다. 신용카드를 갖게 되어서 좋다고 말하는 여성(LG텔레콤), 저칼로리 식품으로 날씬함을 유지한다는 여성(큐원 로프리)도 몸짓과 몸매의 탄력을 더욱 강조하고 있다.
<사례 -- LG텔레콤>
20대의 여성은 이제 자기 신용카드를 갖게 되어 자기만의 소비를 할 수 있게 되었다고 좋아하고 있다. 이 신용카드를 쓰면 놀이, 쇼핑 등의 컨텐츠 정보 역시 덤으로 따라온다고 강조하기도 한다. 그러나 이 신용카드의 장점을 열거하는 동안, 여성은 자신의 섹시한 몸매를 최대한 과시하는 동작으로 일관하며 신용카드라는 상품의 장점을 열거하고 있다. 여성의 몸매가 섹시하지 않으면 상품의 장점 전달력도 약해진다는 생각에서다.
2. 세련됨, 화려함
아파트 광고와 가전제품 광고 등이 세련된 미씨 여성, 우아한 중상류층 여성들을 주로 보여주고 있다. 집안에서 아이와 함께 있거나(하우젠 에어컨), 세탁 일을 할 때(락앤락)도, 파티장에 있을 때도 (아이오페, 하우젠), 외국 백화점에 가 있어도(지펠) 우아한 모습을 유지한다.

참고자료

· 없음