마케팅 광고의 컨셉 의미와 도출하기 위한 다양한 준비과정 및 방법 파악

최초 등록일
2011.04.04
최종 저작일
2011.04
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소개글

광고 컨셉의미와 마케팅 광고의 다양한 준비과정 현 추세 및 방법
광고마케팅의 대한 필수적인 조건들

목차

1. 광고컨셉

2. 광고컨셉의 도출을 위한 준비

3. 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법

본문내용

1. 광고컨셉
광고의 전략적 과제와 목표가 세워지면 이를 달성하기 위한 광고아이디어의 개발이 시작된다. 광고 아이디어의 개발은 광고컨셉의 선정에서 시작되는데, 이는 광고에서 “무엇을 이야기할 것인가” (what to say)를 정하는 것이다. 광고의 방향을 설정하는 광고컨셉의 중요성은 아무리 강조하여도 부족함이 없다. 광고전략의 핵심은 광고컨셉의 선정에 있다. 광고컨셉은 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것이다. 즉 광고컨셉이란 광고에서 이야기 하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것이라고 할 수 있다.
브랜드 자산가치가 높은 대부분의 브랜드들은 확실한 광고컨셉을 정립하고 그 컨셉을 광고캠페인을 통해 장기적으로 일관성 있게 표현하는 것에서 광고컨셉이 갖는 중요성을 잘 보여주고 있다. 예를 들면, 게토레이의 “갈증해소”, 펩시의 “choice of new generation", 말보로의 "Marlboro Country" 등의 광고 캠페인들은 브랜드 이미지 또는 브랜드 아이덴티티 형성의 토대가 되었다. 다음은 광고컨셉이 갖추어야 할 필수적인 조건을 설명하겠다.
1.1 한 가지 컨셉
광고컨셉은 제품특성들 가운데 가장 중요한 한 가지를 표현해야 한다. 광고주는 막대한 광고비용을 지불하기 때문에 한 광고에서 자사제품의 바람직한 특성들 모두를 이야기하고 싶은 유혹을 갖데 되지만, 광고에서는 가장 중요한 한 가지 특성만을 강조해야 한다. 특히 적어도 10개 이상의 광고를 동시에 접하게 되는 광고 혼잡 상황에서 각 광고가 한 가지 제품정보만을 제시하여도 소비자가 특정광고의 메시지를 기억하게 될 가능성은 매우 낮다. 이는 제공된 광고정보의 양이 소비자의 기억이 처리할 수 있는 용량보다 훨씬 많기 때문이다.

참고 자료

없음

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