[마케팅]SANIOR사의 하모니랜드 마케팅 전략분석

소개

SANIOR사의 하모니랜드 마케팅 전략에 대하여 작성한 보고서입니다.
내용면에서 짜임새있고 디테일하게 서술하였고 다른 저급자료들
과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 테마파크
(1) 테마파크의 개념
(2) 세계 테마파크의 동향
2. SANIOR HARMONYLAND소개
3. SANIOR HARMONYLAND의 SWOT분석
4. Desneyland VS HARMONYLAND
(1) 디즈니 랜드와 하모니 랜드의 특징
(2) 캐릭터 비교
5. SANIOR의 경영이념
6. SANIOR의 기업전략
(1) hello kitty의 감성마케팅 전략
(2) 넓은 사업 영역

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 세계에는 디즈니랜드, 유니버셜 스튜디오 등 유수의 테마파크가 존재하고 있다. 그 외에도 수없이 많은 테마파크가 존재하며 현재에도 꾸준히 성장하고 발전해 가고 있다. 그리고 그로 인하여 매년 수없이 많은 관광객이 각각의 테마파크로 유치되고 있다. 테마파크란 그 자체가 그 지역의 매력물이 되고 많은 관광객을 유치하는 거대한 관광자원이 되는 것이다. 따라서 이처럼 중요한 관광자원인 테마파크를 주제로 글을 써보고자 한다.
테마파크가 갖추어야할 가장 중요한 요소는 무엇일까? 필자는 그것을 바로 뚜렷한 테마라고 생각했다. 이러한 측면에서 sanior사의 harmonyland가 좋은 예가 될 수 있다고 본다. 미키마우스를 기반으로 성장한 월트디즈니처럼 하모니 랜드는 Sanior사의 캐릭터(e,g kitty)를 기반으로 하는 테마파크다. 이러한 뚜렷한 테마를 가진 하모니 랜드는 디즈니랜드가 그러했듯이 무한한 성장 가능성이 있다고 본다. 지금은 비록 큰 인지도를 가지지는 못하였지만 제 2의 디즈니랜드가 될 수 있는 테마파크가 바로 Sanior Harmony 랜드인 것이다.
이러한 이유로 필자는 많은 테마파크 중 하모니 랜드를 분석해 보기로 하였다.
Ⅱ. 본론
1. 테마파크
(1) 테마파크의 개념
테마파크란 특정주제(theme)를 정하여 그 주제에 맞는 오락시설과 건축, 조경 등의 연출이 이루어지는 공원을 말하는데 간단히 말해 테마파크란 놀이시설이나 공연과 같은 Entertainment적 요소를 제공함에 있어 특정한 주제를 가지고 있는 놀이공원을 말한다.

<중 략>

실외 놀이공원의 경우 추울 경우에 이용률이 현저히 줄어든다. 따라서 테마파크 측에서는 이에 대비한 마케팅 전략을 개발해야 한다. 예를 들어 실내 테마 공원의 조성이나 겨울철 할인 등의 방안이 있다. 또한 비수기인 겨울철에 재방문 고객을 적극적으로 유치해야한다. 재방문고객의 유치야말로 비수기를 해결할 수 있는 좋은방법이다.
21세기 관광산업의 시대에 많은 테마파크들의 경쟁 속에서 하모니 랜드가 여러 위기 요소를 잘 극복하고 해결하여 더욱더 발전했으면 하는 바이다.

참고자료

· 자료출처 : www.kowikimedia.org/wiki/테마파크
· http://www.jtour.com/review/view.html?id=park&no=6&page=1&keyfield=&key=
· http://www.sanrio.co.jp/english/about_s/index.html (산리오홈페이지)
· http://blog.naver.com/sunwoojo1?Redirect=Log&logNo=60043275115
· hello kitty 감성마케팅전략 켄 벨슨 지음 윤희기 옮김