소비자행동_

소개

디지털 컨버젼스시대의 도래와PMP를 통한 소비자의 행동연구 소비자행동 Team Project 9조SUMMARY본 연구는 최근 들어 사용하는 이들이 늘어나고 있는 PMP(Portable multimedia player)를 통하여소비자들의 가치 인식과 소비행태 및 디지털 컨버젼스를 통한시장변화를 조사하였다. 이러한 조사의 결과, PMP구매자는 디지털 컨버젼스를 통하여궁극적으로 얻고자 하는 Benefit은 시간의 낭비가 없는 가치있는 일상의 구현으로 이러한목표를 이루기 위해 PMP를 사용하는 것을 알 수 있었다. 또한 구매자들이 요구하는 PMP는크게 2가지로 나뉘었는데 이는 디지털 컨버전스 추구와 디지털 디버전스로 구분되었다.이러한 욕구의 차이는 앞으로 나타날 PMP시장의 세분화 카타고리를 제공한다.즉 우리는 이번 조사를 통해 PMP시장은 점차 고가의 다기능·고기능화되는 제품 추구자와저가의 단순화·최적화되는 제품 추구자로 나뉘어 질것으로 예측할 수 있게 되었다.

목차

없음

본문내용

디지털 컨버젼스시대의 도래와
PMP를 통한 소비자의 행동연구
소비자행동 Team Project 9조
SUMMARY
본 연구는 최근 들어 사용하는 이들이 늘어나고 있는
PMP(Portable multimedia player)를 통하여
소비자들의 가치 인식과 소비행태 및 디지털 컨버젼스를 통한
시장변화를 조사하였다. 이러한 조사의 결과, PMP구매자는 디지털 컨버젼스를 통하여
궁극적으로 얻고자 하는 Benefit은 시간의 낭비가 없는 가치있는 일상의 구현으로 이러한
목표를 이루기 위해 PMP를 사용하는 것을 알 수 있었다. 또한 구매자들이 요구하는 PMP는
크게 2가지로 나뉘었는데 이는 디지털 컨버전스 추구와 디지털 디버전스로 구분되었다.
이러한 욕구의 차이는 앞으로 나타날 PMP시장의 세분화 카타고리를 제공한다.
즉 우리는 이번 조사를 통해 PMP시장은 점차 고가의 다기능·고기능화되는 제품 추구자와
저가의 단순화·최적화되는 제품 추구자로 나뉘어 질것으로 예측할 수 있게 되었다.

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참고자료

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