스마트 폰 커뮤니케이션 전략(Smart Phone communication strategy)

소개

스마트 폰 커뮤니케이션 전략(Smart Phone communication strategy)

목차

스마트폰 New Category 제품의 보급 형태

기존 시장에서의 브랜드 이미지

스마트폰 시장의 특성

기존의 경영전략

기존의 커뮤니케이션 전략

향후 커뮤니케이션 전략

브랜드 컨셉 전략

브랜드 타켓 전략

브랜드 단계별 전략

브랜드 표현 전략

본문내용

New Category제품의 보급 형태
새로운 카테고리의 제품이 시장에 진입하였을 경우
제품의 특성에 따라
보급속도나 보급양상이 조금씩 다름
90년대 이후,


완전히 새로운 보급형태가 등장

“Big Bang”
“하드웨어에서

→ 소프트웨어로 중심축이 이동”
일정 정도 탐색기간을 거친 후
② 젊은 층을 중심으로 수요가 폭발적으로 증가한다
③ 그 이후 다른 연령대로 확산된다
New Technology와 관련된 제품
Entertainment
Media
즉시성
2030의 젊은 세대를 중심으로한 디지털 얼리 어뎁터”
- 시대에 앞서려는 경쟁군
그냥 핸드폰이 기계라면
스마트폰은 문화로 이해되어야 함
스마트폰의 대표 브랜드”란 주장을
스마트폰의 문화로 재해석 하기

<중 략>

다섯째, Online과 Off-Line
목표 Target은
On-line과 별도로 설명될 수 없는 집단
On-Line 활동과 Off-Line 활동의 전략적 연결은
“생명선의 연결”
Creative Structure
TV
신문
잡지
브랜드 캠페인
브랜드 정신/이미지
새로운 형태의
On-Off Line 연계 광고
(성수기)
Promotion 광고
브랜드 이미지!
Branding
Promotion

참고자료

· 스마트폰 시장/기술 및 연관산업(OS, app.market) 동향리포트
· 와이즈인포 저|와이즈인포 발행
· 글로벌 스마트폰 개발전략과 시장전망
· 데이코산업연구소 [편] 저|데이코산업연구소 발행
· (핵심만 골라 배우는)스마트폰 웹 개발
· Frederick, Gail Rahn 저|제이펍 발행
· 갤럭시S 가이드북 : 부담 없이 따라하는 스마트폰 첫경험
· 박정환 저|프리렉 발행, 2010
· 스마트폰 어플리케이션 마켓중심의 정보보호 대응방안 연구
· 한국인터넷진흥원 저|한국인터넷진흥원 발행
· 스마트폰용 모바일 리눅스 플랫폼 표준개발
· 정보통신부 저|정보통신부 발행
· 스마트폰으로 돈벌기 : 스마트폰 비지니스
· 정창덕 저|내하출판사 발행
· 스마트폰과 웹의 혁명, 증강 현실의 모든 것
· 니케이 커뮤니케이션 편집부 저|멘토르 발행
· 스마트폰이 열어가는 미래
· 삼성경제연구소 [편] 저|삼성경제연구소 발행
· 광고커뮤니케이션 전략에 있어서 투입개념의 적용에 관한
· 김성환 저|明知大 貿易大學院 발행
· 마케팅 커뮤니케이션 전략의 일관성이 광고효과에 미치는 영향
· 이준열 저|동국대 대학원 발행, 마케팅 전공
· 컬러 커뮤니케이션 전략에 의한 브랜드 이미지
· 양미연 저|건국대 산업대학원 발행, 산업디자인학 전공
· 노사협상에서 협상전략과 커뮤니케이션 능력이 협상성과에 미치는
· 이주형 저|중앙대 산업·창업경영대학원 발행, 정보경영 전공
· 태화고무장갑 커뮤니케이션 전략 수립 프로젝트 보고서
· 최근식 저|慶星大 政策情報大學院 발행, 언론홍보학 전공
· 후발브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁우위전략 : `삼성애니콜` 사례연구
· 최신하 저|中央大 新聞放送大學院 발행, PR광고 전공
· 노동조합운동의 커뮤니케이션 전략에 관한 연구
· 한창록 저|서울大 大學院 발행, 신문학 전공