광고의발달 과정

최초 등록일
2011.01.19
최종 저작일
2009.04
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소개글

인쇄매체의 발달부터 시작해서 인터넷 광고까지 간략하게 정리한 내용입니다.

목차

1. 인쇄매체의 발달
(1) 책의 출현과 발달
(2) 잡지의 발달
(3) 신문의 발달
(4) 인쇄매체의 미래

2. 방송매체
(1) 라디오(Radio)
(2) 라디오의 특성
(3) 텔레비전의 출현

3. 기타 매체 광고
(1) 케이블 텔레비전
(2) 비디오 광고
(3) 디지털 위성방송
(4) 모바일(Mobile) 광고
(5) 옥외광고
(6) 기타 광고

4. 인터넷광고
(1) 배너 광고 (banner Advertisement)
(2) 팝업광고(pop-up Advertisement)
(3) 이메일 광고(E-mail Advertisement)
(4) 스폰서쉽 광고(Sponsorship Advertisement)
(5) 인터넷 액세스형 광고
(6) 동영상 광고(Video Advertisement)

본문내용

현대사회는 컴퓨터의 발달과 정보통신망의 진전에 힘입어 정보화 시대로 나아가고 있다. 개인컴퓨터의 보급으로 정보화는 더욱 빠르게 이루어졌으며 이제는 컴퓨터가 없는 집은 찾아보기 힘들 정도가 되었다. 그리고 정보통신망의 진전 즉 인터넷의 발달로 정보의 흐름이 빠르게 이루어지게 되었다. 과거에 책과 문서 같은 활자매체로만 이루어졌던 정보 전달이 정보통신 기술의 발전에 따라 정보이용 환경의 디지털화 즉 전자매체로 확장되어 가고 있다. 전자매체의 확장으로 활자매체의 비중은 점점 줄어들고 있다. 이러한 변화가 계속될 것으로 예상한 어느 학자는 활자시대의 종말과 전자시대의 도래를 선언하였다. 비록 활자시대가 끝나지는 않았지만 활자매체의 비중은 계속해서 줄고 있다. 한국출판연구소가 실시한 국민 독서 실태조사를 보면 TV 비디오 인터넷 등의 전자매체의 접촉시간은 꾸준히 증가하고 있는 반면 독서시간 독서량은 줄어들고 있는 것으로 조사되었다. 그만큼 독서 즉 활자매체의 사용량이 줄어들고 있다는 것을 보여주고 있는 것이다. 이런 현상은 전자매체가 이용하기 편리하고 쉽게 얻을 수 있기 때문이라고 생각한다. 그러나 전자매체의 활용도가 높아졌다고 해서 전자매체가 장점만을 가지고 있어서가 아니다. 또한 활자매체가 단점만을 갖고 있어서 이용도가 떨어지는 것은 아니다. 여기서 활자매체와 전자매체의 특징에 대해서 비교와 대조를 통해 각각의 장단점을 살펴보려 한다.

참고 자료

이두회,『광고론(통합적광고)』, 박영사, 2003
래리 캘리 ; 도널드 유겐하이머 [공]지음 ; 양윤직 옮김.『광고 미디어 플래닝』, 한국방송광고공사, 2006
양영종 ; 김상훈 ; 정걸진 공저,『현대사회와 광고』, 형설출판사, 2007
http://www.kobaco.co.kr (한국방송광고공사 홈페이지)
http://www.sbs.co.kr/ (SBS 서울방송 홈페이지)
http://www.daum.net (포털사이트 다음)
http://www.joins.com/ (중앙일보 홈페이지)

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