광고 만들기 최종안 ( 대우 차 알페온 CF)

소개

대우 차 알페온 CF를 저희가 직접 만들어보았습니다..
제품의 주요 특성분석 부터 컨셉, 타겟 설정. 광고 목표 설정 등
광고를 위한 모든 절차를 종합했습니다.

목차

1. 알페온의 문제점

2. 제품의 주요 특성

3. 컨셉

4. Target 설정
5. 광고의 목표 설정(마케팅, 커뮤니케이션)
6. 각종 분석들 1) 한국 자동차 시장분석
2) 준대형 차량 시장 분석
3) 자동차 구매 시장 분석
4) 한국의 자동차 시장트렌드 분석
5) 한국의 수입차 시장 분석
7.주 소구점

8.바람직한 상표 이미지

9.광고 시기 및 할용 매체

10.Creative Direction

본문내용

광고 제작을 시작하면서 실제 우리가 배운 내용을 실전으로 활용할 수 있다는 점이 마음에 들었지만 쉽지 않은 일이었다.
기존에 Creative Brief를 작성했지만 다시금 시간을 투자해 생각해보니

광고제작에 대한 방법론이 구체화 되었다.
우선 순차적으로 알페온이 가진 문제점 분석과 SWOT분석을 실행하였다.

■ 알페온의 문제점
1. 제품 자체에 대한 인지도 부족
2. GM대우 자체의 브랜드 파워가 약함
3. GM대우의 주력 상품은 중소형 차량(마티즈, 라세티 등)이라 고급차에
대한 브랜드 파워가 약함
7. 현대차나 삼성차에 비해 브랜드 선호도가 낮음
8. 특정 연령대 사람들에게 대우차에 대한 안 좋은 인식 팽배 (부도,인수당함 등)
9. 중고로 팔시 동 년, 동 가격대의 차라도 현대, 기아 차에 비해 수요가 적어 선호도가 떨어짐 -> 브랜드를 감춤
5. 준대형 세단급의 후발주자 (기존의 K 7,그렌져 등)
6. 외제 차라면 우월하다는 인식

우선 이에 대한 솔루션을 제시하자면
1. 브랜드 관련문제 → 브랜드 숨김( 기존 아는 사람 제외, 모르는 사람들은 브랜드에 대한 궁금함을 가지게 됨)

참고자료

· 없음