광고심리학 레쓰비광고분석

소개

캔커피 레쓰비광고에 쓰인 효과분석

목차

1. 제품 설명
2. Let`s Be 광고 경향
3. 최근 광고 분석
4. 느낀 점

본문내용

※ 레쓰비(let`s be) 뜻?
: 레쓰비(let`s be)는 ‘우리함께’라는 뜻의 let`s together`에서 together`를 줄인 말로써 ‘캔 커피를 마실
때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있습니다. 그윽하고 부드러운 향과 맛이 일품으로 ‘레쓰비
매니아’층이 생길정도로 많은 사랑을 받아오고 있습니다.
※ 제품 디자인 콘셉트
: 사랑을 처음 시작하는 젊은 연인들의 감성을 캐릭터와 함께 담아낸 것이다. ‘#1-잠들기 전에 자꾸
생각나는 그녀’, ‘#2-밀어보고 밀어 봐도 다시 내게로 돌아오는 그녀’, ‘#3-그녀의 눈을 빼앗아 버린
하늘의 불꽃을 시기하는 마음’에 이르기까지 총 3가지 ‘스무 살’만의 연인 이야기를 풋풋하고 상큼
발랄한 이미지로 풀어냈다.
2. Let`s Be 광고 경향
초기 레쓰비광고로써 광고의 이미지보다는 제품의 특성에 대해서 설명을 하려한다. 설명하는 모델역시 이병헌이라는 최고의 인기스타를 내세워 설득력을 한층 높이려 하였다. 이전까지 캔 커피에 대해서 많이 알려지지 않았기 때문에 부정적 이미지를 가지고 있었던 사람들도 이병헌이라는 인기스타를 보고 캔 커피에 대한 인식을 변화시킨다는 균형이론적 측면에서 설명하고 있다.
이 광고는 당시 인기연예인인 류시원이라는 광고모델을 사용하고 있다. 이처럼 유명 연예인 광고에 등장하면 강력한 자극시호의 역할을 하여 소비자가 광고에 주목하게 하며 광고메시지의 전달이 용이하게 된다.

참고자료

· 없음