제품수명주기 이해쉽게 요약

소개

-마케팅의 이해-
`제품 수명주기`에 대해 이해하기 쉽게 쉽게 설명해서 요약했습니다.
전문적이지는 않기에 개념에 대해 잘 모르시는 분들께서, 빠르게 전체적인 내용을 이해하시고 싶을때 다운 받으시길^^

목차

1. 제품수명주기 정의
2. 제품수명주기 - 전체적으로 요약하며 설명
3. 제품수명주기 - 단계별 세부적으로 설명

본문내용

2. 제품수명주기 ㅡ 전체적으로 요약하며 설명
제품수명주기는 시간이 흘러가면서 수익발생률이 점차 커지다가 시간이 오래 지나면 점차 수익이 감소한다.
도입기에는 기업이 수익을 발생하고 수익을 기대하는 시장이 매우 적다. 이유는 기업이 도입기에서의 신제품은 다른 소비자들이 인식된 것이 극히 미비하거나 없기 때문에 제품에 대한 판매도가 매우 낮다.
그렇게 흘러서 소비자들의 인식을 어느정도 올렸다 신제품이 개발이 되어졌는데 이러한 신제품을 톱스타와 동격으로 같이 나오게 함으로써 신제품에 대한 인식을 즉각적으로 포지셔닝을 바로 상위로 잡을 수 있는 활동을 통해 소비자들의 인식이 바로 심어지게 된다면 기업은 드디어 수익발생이 두드러지게 나타나는 성장기에 도래하게된다. 성장기에 도래하게되면 기업에 있어서의 수익은 급격하게 성장하게된다.
기업수익은 경쟁기업에 있어서는 기회로 파악할 수 있기 때문에 관련기업들이 시장에 뛰어들 조짐이나 뛰어들 것이다. 이는 기업이 영리를 목적으로 하고 있는 집단이기 때문이다.
이후 성숙기에 이르게되면 이제 제품에 대해서 표적고객이 어느정도 거의 다 사용하게 된다면 점차 판매하는 갯수가 둔화되어진다. 그렇지만 어떻게 본다면 수익에 있어서 발생의 최고점은 성숙기가 된다. 이러한 기점을 기준으로 제품에 대해서 이제 더 이상 관심이 없고 다른 제품을 기대하게 되는 시점을 쇠퇴기라한다. 쇠퇴기에서 기업은 더 많은 수익을 창출하기 위한 마케팅 활동보다는 기존에서 발생할 수 있는 현금유입을 더욱 극대화할 수 있는 노력을 기할뿐이다.

참고자료

· 없음