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CGV 서비스 마케팅 성공사례 분석

CGV 서비스 마케팅 성공사례 분석
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최초등록일 2010.12.18 최종저작일 2010.05
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CGV 서비스 마케팅 성공사례 분석
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    소개

    CGV 서비스 마케팅 성공사례 분석

    목차

    -CGV COMPANY 소개
    -서비스 포지셔닝
    -서비스 마케팅 믹스
    -결론

    본문내용

    Multiplex를 도입한 CGV는 국내 영화관에서 처음으로 명확한 문화적 가치를 부여함으로써 기존 영화관과 차별화 됨.
    One-Stop Entertainment,고급화된 시설, 높은 서비스 등을 본격적으로 내세워 영화관을 브랜드화 함으로써 Multiplex-CGV라는 차별화된 시장을 개척.
    쾌적한 시설과 고급스런 분위기
    기존 영화관과는 차별화된 고급스런 분위기와 편리한 시설배치를 통해 소비자들에게 영화를 보는 즐거움을 뿐 아니라, 주변서비스에 대한 만족도를 증대 시키고자 함.
    서비스 포지셔닝 3
    Marketing Mix 1
    “서비스 상품관리”
    보조서비스는 핵심 서비스의 이용을 편하게 하거나 그 내용을 확장시킨 것.
    - CGV의 경우 핵심 서비스는 영화상영이고 보조서비스는 게임장, 커피숍 등
    - CGV와 같은 영화산업은 핵심 서비스로 차별화를 이루기는 어렵기 때문에 보조서비스를 차별화 시킴으로써 경쟁사들에 대한 경쟁우위를 가질 수 있다.
    서비스 상품은 핵심 서비스와 다양한 보조서비스의 묶음으로 구성.
    Marketing Mix 1-1
    “서비스 상품관리”
    ① 설비와 배치

    분당의 한 영화관은 경쟁사와 차별화를 위해 항공기
    퍼스트 클래스를 옮겨놓은 것 같은 내 집 같은 극장
    을 추구하는 ‘골드 클래스’를 고객들에게 제공.
    또한 극장 최초로 천연 편백나무 향으로 공기정화를
    하는 삼림욕 상영관을 마련했으며 영화관람 중에 아
    기를 돌보는 걱정을 잠시 덜어줄 수 있는 ‘유아 놀
    이방’을 제공.
    Marketing Mix 1-2
    “서비스 상품관리”
    ② 상영관 운영 방식
    각 스크린 별 5분, 15분 간격으로 시차를 두고 상영 운영하여 관객의 대기 시간을 단축, 상영 영화 안내 및 전화 예약을 위한 전산 ARS 시스템을 24시간 가동.
    또한 직접 고객이 앉고 싶은 자리를 지정하여 티켓을 살 수 있으며, 매표 창구에 어떤 좌석의 표가 매표되었는지 매표 현황을 알 수 있는 모니터가 설치되어있어 그 모니터를 보고 자신이 원하는 좌석을 지정.
    Marketing Mix 1-3
    “서비스 상품관리”
    ③ 입지 조건에 따른 차별화

    참고자료

    · 없음
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