전략적 윤리경영의 발견 - 분석 및 감상문

소개

전략적 윤리경영의 발견 - 이원재
윤리경영에 대한 정의 및 발전방향 분석. - 본 서를 바탕으로.
향후 우리 사회에 나타날 윤리경영의 모습. - 개인적 의견 첨부.

목차

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본문내용

미디어 2.0시대에는 감성중심의 마케팅이 중심이었다면 미디어 3.0시대를 맞은 지금은 ‘영혼’에 호소하는 시기라고 한다. 인위적이거나 외부 요소에 의한 호소나 강제가 아니라 마음 깊은 곳에서부터 사람들이 자발적으로 행동의 변화를 촉구하고 기업의 브랜드를 수용하게 하는 것이다. 그래서 이전과는 다른 여러 가지 전략들이 등장하고 있고 어떤 것들은 성공하며 어떤 것들은 실패한다. 수많은 전략 중에서 요즘 많이 입에 오르내리는 것이 바로 ‘윤리경영’이다. 그렇다면 오늘날 윤리경영은 무엇이며 이토록 강조되고 있는 것일까?
윤리경영은 도덕적으로 나쁜 일은 하지 말고 옳은 것만을 하라는 당위론적 가르침이 아니다. 기업 경영자가 매일 의사결정을 통해 기업의 가치관, 철학을 만들어가는 과정을 규율하는 일상적 경영행위인 것이다. 윤리 경영이 대두되면서 많은 기업에서는 직원들이 소아과 병동을 찾아 아이들에게 기쁨을 주거나, 태안 반도와 같은 도움의 손길이 필요한 곳에 찾아가 봉사활동을 하기도 한다. 그러나 이것들이 과연 윤리경영이라고 할 수 있을까? 이런 활동은 윤리경영의 일환이 아니라 단순한 사회봉사활동의 한 부분이며 ‘윤리’적인 활동일 뿐이다. 윤리적인 활동이 윤리경영으로 발전하려면 이것이 기업의 경영전략과 연결이 되어야 하며 기업에 수익을 안겨주어야 한다. 따라서 기업의 윤리경영 담당자들이 해야 할 핵심활동은 전략적 사회공헌 활동의 설계이다. 전략적인 윤리경영은 앞서 언급한 산발적인 자선 활동으로는 이루어지는 것이 아니라 기업의 수익을 내기 위한 전략과 가치관 사이에 어떻게 통합과 시너지가 일어날 수 있는지 분석한 후에 이루어지는 것이다

참고자료

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