블러그(블로그) 마케팅

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블러그 마케팅

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이제 블로그는 기업의 마케팅 활동에 있어, 빠뜨릴 수 없는 도구가 되었다. 이미 적지 않은 기업들이 마케팅 기법 중의 하나로써 블로그를 운영하기 시작하면서 하나 둘씩 눈에 띄는 성과를 보여주고 있고, 아울러 한증 더 많은 기업들이 블러그를 시작하려 하고 있다. 기업에 있어 인터넷이란 존재의 의미는 블러그의 등장으로 극적으로 변화했다. 예전에는 상상도 못한 온라인 홍보나 선전, IR, 인사 채용 같은 업무를 기업의 홈페이지에서 진행하고 있다. 기존 기업 홍보 홈페이지는 일방적으로 고객에게 정보를 전달했던 탓에 정보 갱신의 빈도도 그 만큼 높지 않았다.
하지만, 간편하게 정보를 갱신할 수 있는 블로그를 이용하면서 자료의 신선함이 떨어지지 않게 유지할 수 있게 되었다. 게다가 독자의 반응을 블로그를 커뮤니케이션 기능을 통해서 직접적으로 파악할 수 있게 되었다. 블러그를 사용함으로써 얻어지는 효과는 이렇게 폭넓게 나타나고 있다. 상품, PR을 하는 경우를 예로 들어보자. 기업이 텔레비전 광고나 신문, 잡지의 광고를 이용해서 홍보를 한다고 하자. 막대한 홍보비용을 투자하기 시작하면서 상품의 매상은 일시적으로 크게 늘어난다. 하지만 시간이 흐르면 광고의 효과가 점점 약해지면서 매상도 점점 줄어들게 된다.
블러그는 이러한 종래의 광고와는 전혀 다른 효과를 가져 올 수 있다. 상품의 기획 담당자가 패키지의 디자인 과정과 상품 발표회 준비 모든 등을 블러그에 업데이트 하고, 독자는 그러한 블로그를 방문하면서 자연스럽게 상품의 팬이 되어버리는 것이다.
그렇게 해서 미디어 광고와 비교해 볼 때 아주 저렴한 비용으로 수명이 긴 광고 효과를 얻을 수 있다. 홍보와 IR등에서도 블로그는 같은 효과를 얻을 수 있다. 종래의 보도자료 배포를 통한 기업의 정보의 발신은 어떤 면에서 무미건조하고 비인간적인 방법으로 비춰지곤 했다. 그러나 블로그를 이용하면 같은 홍보와 IR의 활동임에도 보다 친근한 인상을 주고 기업의 팬도 더 늘릴 수 있게 된다. 이렇듯 블로그는 읽는 사람의 공감을 충분히 얻을 수 있는 시스템이다.

참고자료

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