[경영전략] 닉스의 경쟁우위 마케팅 전략

소개글

한달동안 투자하여 만든 조별 레포트입니다.
특히나 이 레포트는 제가 몇일밤을 세워서 작성한 것으로써 도형이나 사진자료,각주가 참 많이 들어가 있어서 보기에도 좋고 내용도 알찹니다.

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목차

Ⅰ.서론

<1>(주)태승 트레이딩의 연혁
<2>NIX에 대하여
1.NIX의 개발배경
2.Concept
3.Target Consumer
4.NIX 의 특징
①제품의 특징
②다양한 상품
5.NIX f/w sealsonal concept
①new generation
②modern construction

Ⅱ. 본 론

<1>NIX 의 마케팅 전략 (1994∼1996 NIX 를 중심으로)
1.경쟁사 분석 (LEVI’S 의 SWOT분석)
2.NIX의 마케팅믹스 전략 ( 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)의 전략)
가.제품전략 (한국형 고급진의 창출)
①Designing
②반응생산체제
③Branding
④Life Cycle
⑤NIX 제품의 심리적 속성
나.가격전략 (우리는 고급화로 간다)
다.유통전략 (상권을 보호하라)
라.촉진전략 (광고는 After Service다)
①Sales Promotion 과 PR
②Promotion 전략의 실례
③기타 Sales Promotion 및 소비자의 반응
<2>NIX가 성공할 수 있었던 요인

Ⅲ.결론

<1>NIX의 시사점 및 앞으로의 과제
<2>2003년 Jean시장의 현황과 발전가능성
<3>우리들이 생각해 본 NIX의 앞으로의 경쟁우위 전략
1.NIX의 SWOT분석
2.NIX의 마케팅믹스 전략 ( 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)의 전략)
가.제품전략
나.가격전략
다.유통전략
라.촉진전략

본문내용

4. NIX 의 특징

① 제품의 특징
NIX jeans은 한국인의 체형을 보완하는 fit을 고안한 것이 디자인의 주 point이다. 종래의 jeans에 비하여 밑위 길이가 짧아 벨트부분이 골반에 걸쳐치고, 새로운 washing(워싱) 가공법으로 denim(데님) 이 stripe patten 의 느낌이 다리가 길어보이는 효과를 낸다.

② 다양한 상품
NIX 는 jean과 단순히 잘 어울리는 기초적인 한 아이템 뿐만이 아니라 유행의 jacket, skirt, knit 등의 아이템을 갖추고 있다. 기존의 단품판매만을 하던 시장상황을 깨고 jean과 woven(직물)류의 코디 판매로 이끌어 나가고 있으며, jeans에 패션성을 더욱 가미하여 성인들이 on-time에도 소화할 수 있도록 하여 성인 시장으로 확대를 꾀할 수 있도록 하였다. 그리고 여성 라인으로의 진출로 uni-sex로만 인식 되어왔던 jeans캐주얼을 보다 패션에 민감하고 전문적인 브랜드로 이끌어가도록 하였다. 96 s/s 부터는 향수, under wear에 대한 판촉 활동과 판매를 시작했다. 옷에 국한되는 것이 아니라 total fashion으로 브랜드를 키워가며 소비자에게 옷만이 아닌 fashion자체를 판매하였다.

<사진자료>

참고 자료

없음