광고학에서 DAGMAR 광고이론과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요

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2010.11.19
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2010.11
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광고학에서 DAGMAR 광고이론과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요

목차

1. DAGMAR 광고이론
2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표 측정 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고이론 반론

본문내용

1. DAGMAR 광고이론

이 모형은 러셀 콜리(R. H. Colley)가 주창한 광고목표관리 이론으로, 그는1961년 “광고 결과측정을 위한 광고목표의 명확화(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)” 라는 책에서 이를 제안하였다. DAGMAR 모형에 따르면, 광고에 대한 소비자들의 반응은 인식(Awareness)à 이해와 이미지(Comprehension & image) à 태도(Attitude) à 행동(Action)의 단계를 거친다고 한다. 좀 더 구체적으로, DAGMAR 모형의 1단계인 인식 단계에서는 잠재 소비자들이 상표의 존재유무에 대해 알게 되고, 2단계인 이해 및 이미지 단계에서는 광고에서 제시하는 상표들이 어떠한 효익(benefit)을 소비자들에게 줄 것인가, 그리고 기존의 상표들과 어떻게 다른가를 알게 되는 단계이다. 이러한 단계를 거쳐, 상표에 대하여 소비자들이 우호적인 태도를 형성하여 구매에 대한 확신을 갖게 됨으로써 구매 가능성이 높아지게 된다고 한다.

2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표 측정 시 필요조건

- 측정 가능한 커뮤니케이션 목표
- 명확하게 설정된 목표 소비자가 존재
- 측정 가능한 기간이 설정

여기서 측정 가능한 커뮤니케이션 목표란 인지율을 의미하며 인지율은 제품/ 광고 인지율로 구분되고 인지율을 구체적으로 구분하면 최초 인지율, 비보조 인지율, 보조 인지율로 구분됩니다. 이 모형은

참고 자료

없음

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