글로벌마케팅의의와 중요성 사례

소개

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목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 글로벌 마케팅
1) 글로벌 마케팅의 본질
2) 글로벌 마케팅 조직
3) 글로벌 마케팅 경쟁우위

2. 시장의 글로벌화 관련기사
1) “프로 스포츠 시장의 글로벌화”
2) “글로벌화 성숙되면 기업 리스크 줄어든다.”

3. 국제마케팅의 의의
1) 국제마케팅의 개념
2) 국제마케팅의 전개과정
3) 국제마케팅 전략의 개발


Ⅲ. 결론 및 나의 견해
1) 글로벌경영 정책의 요구방향
2) 나의 견해 및 느낀점


참고문헌

본문내용

2. 시장의 글로벌화 관련기사

1) “프로 스포츠 시장의 글로벌화”
글로벌화는 비단 경제 분야에만 국한해서 일어나는 현상이 아니다. 프로 스포츠 무대에서도 활발하게 전개되고 있다. 기업들이 이윤을 극대화하기 위해 반드시 시도해야 하는 것은 ‘시장 개척(market developement)’이나 ‘시장 침투(market penetration)’ 전략이다. 기업들이 근거지가 되는 자국에서 매출을 극대화하는 것은 언제나 한계에 부딪히게 마련이다. 새로운 도약을 꿈꾸기 위해서는 지금까지 진출하지 않은 새로운 시장으로 나가야 한다. 이러한 시장의 확대는 글로벌화라는 이름으로 세계무대를 거대한 하나의 시장으로 탈바꿈시키고 있다. 글로벌화는 비단 경제 분야에만 국한해서 일어나는 현상이 아니다. 프로 스포츠 무대에서도 활발하게 전개되고 있다. 글로벌화는 막강한 자본력과 기술을 갖춘 거대 기업이 ‘승자 독식’을 노린다는 점에서 ‘토종 기업’들에는 엄청난 도전과 위협이 되고 있다. 세계 최고 수준의 프로 스포츠 역시 자국 내 스포츠팬들을 빼앗아 갈 뿐만 아니라 스폰서까지 독차지한다는 점에서 철저한 대비와 연구가 필요한 시점이다. 가장 위협적인 존재는 역시 미국 프로 스포츠다. 미국은 메이저리그, 미식축구(NFL), 프로 농구(NBA), 아이스하키(NHL) 등 세계 프로 스포츠계의 시장을 좌지우지하는 스포츠 강국이다.

참고자료

· [Money & Sports] 프로 스포츠 시장의 글로벌화
· LGeri) 글로벌화 성숙되면 기업 리스크 줄어든다
· 이광종, 「일반인을 위한 유통이야기」, 서울, 더난 출판사.
· 임종인, 「우리나라 유통산업의 개방전략과 현대화」, 산업연구원.
· 왕윤종 외,「국가경쟁력 강화 - 유럽에서 배운다」, KIEP, 1999.12.
· 김보수,「국가경쟁력 강화방안」, KIEP, 2000.2.
· 장세진 외, 「글로벌 환경에서의 경영전략」 민영사, 2003.