마케팅전략-대전내의 기업

소개

유성온천에 대한 마케팅 전략입니다.

목차

1. 주제
2. 주제선정이유
3. 유성온천 현황
4. 문제해결
5. 최종방향성
6. 결론 & 느낀점

본문내용

1. 주제
계절별 문화 이벤트 연계를 통한 유성온천 관광활성화 전략

2. 주제선정이유
옛날에 학이 다리를 다쳐 날아가지 못하고 있을 때 유성온천에 발을 담그고 다 낫고 날아갔다는 전설을 들어본 적이 한 번 쯤은 있을 것이다. 나는 고향이 서울인데도 이 전설을 꽤나 많이 들어봤다. 30년 전에는 신혼여행으로 여행까지 오던 여행지이었다고 하는데 어째서 이렇게 훌륭한 관광지가 술집과 단란주점으로 가득 찬 유흥지가 되어버린 것일까? 너무나 안타까운 마음에 현재 유성구에 살고 있기 때문에 주제로 선정했다.

두 번째 이유는 2008년 대전발전 연구원 조사에 따르면 유성구에 대한 사람들의 인식은 66%라는 압도적인 비율로 "휴양지, 관광지"라는 대답이 나왔기 때문이다. 이 결과를 통해서 마케팅전략만 잘 세운다면, 대전을 관광지로서의 부활을 다시금 기대해 볼 수 있기에 선정해보았다.

3. 유성온천 현황
(1) 현황
- 81년 온천지구로 지정
- 94년 유성관광특구의 지정으로 범위 확장
- 온천 지구는 282,550평
- 온천공 35개중 29개 취수 중
- 대부분 숙박시설의 온천수를 활용한
- 대중탕 또는 사우나 시설로 이용
(2) 강점
① 접근성
지하철, 버스 등의 대중교통 접근용이
② 교통의 요지
고속도로 나들목과 유성버스터미널 인접
대전의 지리적 이점인 국내 주요도로 통과
③ 주변의 다양한 관광요소
국립중앙과학관
한밭수목원
계룡산 등

참고자료

· 없음