SWOT 분석방법, 미래시장, 마켓3.0

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SWOT 분석방법, 미래시장, 마켓3.0

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SWOT 분석방법, 미래시장, 마켓3.0

본문내용

◈ 미래의 시장, 미래의 마케팅
마케팅(Marketing)의 역사를 보면 그간 시장의 흐름이 어떻게 변화해왔는지 읽을 수 있다. 여전히 많은 기업들이 마케팅을 마치 홍보나 판촉을 의미하는 협소한 영역으로 인식하고 있다. 그러나 3.0시장에서의 마케팅은 마케터나 마케팅 부서의 변화뿐 아니라 경영철학을 포함한 기업 시스템 전반의 변화를 요구한다.
지난 60년 동안 마케팅은 비즈니스 세계에서 가장 흥미로운 주제 중 하나였다. 이 마케팅은 제품, 고객, 브랜드 관리라는 세 가지 핵심 부문으로 구성되어왔다. 실제로 1950년대부터 1960년대까지 마케팅의 개념은 제품 관리에 주로 초점이 맞춰졌으며 1970년대부터 1980년대에는 고객 관리에 중점을 두는 쪽으로 진화했다. 이후 1990년대에서 2000년대에는 브랜드 관리라는 새로운 영역이 탄생해 발전했다. 마케팅이라는 개념이 흥미로운 까닭은 인간의 삶이 새로운 시대를 창조할 때마다 그것을 끊임없이 적용하고 반영하기 때문이다.
1950년대 닐 보든이 ‘마케팅 믹스(Marketing mix)’라는 용어를 고안하고, 1960년대 제롬 맥카시가 4P 개념을 창안한 이래 마케팅의 개념은 변화하는 환경에 순응하는 동시에 현저한 변환을 거쳤다.
1950년대 미국 경제를 이끌어나간 분야는 제조업이었고 이러한 추세는 1960년대까지 지속되었다. 그러한 환경에서 마케팅이 제품 관

참고자료

· 없음