조사방법론상 어의차척도(Semantic Differential : SD)

소개

조사방법론상 어의차척도(Semantic Differential)에 관한 레포트입니다.

목차

1. 의의

2. 수립과정과 적용

3. 장점과 단점

본문내용

조사방법론상 어의차척도(Semantic Differential : SD)

1. 의의

C. Osgood, Suci에 의해 발전된 어의차척도는 일직선으로 도표화된 척도의 양극단에 서로 상반되는 형용사로 배열하여 양극단사이에서 해당 속성에 대한 평가를 하는 척도이다. 이는 여러 차원에 대한 평가를 하고 비교하는데 편리한 척도라고 할 수 있다.

이러한 어의차척도는 일정한 대상, 특히 일정한 개념이 갖는 본질적인 뜻을 파악, 측정하는 방법으로 현재 한 사회내의 구성원이 갖는 일정 개념에 대한 인식상태뿐만 아니라 문화를 달리하는 타사회성원간의 일정개념에 대한 인식상태의 비교평가도 가능하고, 더욱이 시간을 초월한 비교분석도 가능하다.

2. 수립과정과 적용

① 수립과정
ⓐ 개념선정
최초의 단계를 양극 형용사 척도와 더불어 측정개념을 평가하게 될 일정한 개념 또는 평가기준의 선정을 한다.
이하생략

참고자료

· 없음