마케팅원론 최근의 혹은 향후 주목할 만한 마케팅의 트랜드에 대해 조사하여 제출하세요

소개

[마케팅원론] 최근의(혹은 향후) 주목할 만한 마케팅의 트랜드에 대해 조사하여 제출하세요

목차

[마케팅원론] 최근의(혹은 향후) 주목할 만한 마케팅의 트랜드에 대해 조사하여 제출하세요.
주제 : 모바일 마케팅 트렌드(유비쿼터스 마케팅트렌드)


Ⅰ. 서 론
1. 유비쿼터스 마케팅의 개념
2. 유비쿼터스 마케팅의 특성


Ⅱ. 본 론
1) 모바일을 이용한 유비쿼터스 마케팅 트렌드
2) User Created Movie
3) Location-Based Service
4) 모바일 광고 마케팅 트렌드

Ⅲ. 결 론

본문내용

최근의(혹은 향후) 주목할 만한 마케팅의 트랜드에 대해 조사하여 제출하세요.
주제 : 모바일마케팅 트렌드(유비쿼터스 마케팅)

Ⅰ. 서 론
1. 유비쿼터스 마케팅의 개념
다소 생소한 ‘유비쿼터스’란 단어가 친근하게 느껴질 정도로 유비쿼터스 환경, 기술, 서비스에 대한 관심이 높아지고 있다. 유비쿼터스란 원래 라틴어 Ubique에서 유래한 말로 ‘어디서나(Every-where)’를 의미하며 유비쿼터스 네트워크 환경은 언제, 어디서나, 누구와, 어떤 장치를 통해서든지 정보를 교환하고 의사소통 및 상호작용(Interaction)을 하는 환경을 의미한다.

유비쿼터스 마케팅이란 유비쿼터스 환경, 기술을 활용하여 고객에게 보다 가치있는 서비스를 제공할 수 있는 마케팅 기법이다. 우선 유비쿼터스 마케팅의 성격을 알아보자.

2. 유비쿼터스 마케팅의 특성
첫째, 고객의 상황적 정보(Context)가 유용하게 활용되어 고객 만족을 제고할 수 있는 컨텍스트 마케팅(Context Marketing) 성격을 나타낸다. 주파수 인식 시스템인 RFID(Radio Frequency IDentification)나 센서 네트워크 기술의 발전으로 고객의 시간 및 장소 정보 뿐만 아니라, 고객의 행동을 감지하여 상황에 적합한 광고 및 서비스를 실시간으로 제공할 수 있다. 예컨대, 미국 Well Fargo Bank의 경우 ATM을 이용하는 고객의 상황에 맞게 개인화된 프로모션을 시행하였다.

둘째, 고객들에게 편리하고 신속한 서비스를 제공할

참고자료

· 없음