삼성의 광고분석 - 멋부리지 말고 따뜻해지자

소개

삼성의 광고분석 - 멋부리지 말고 따뜻해지자
삼성의 광고/캠페인을 비판적으로 분석한 리포트입니다.
총 2장이지만 내용에는 불필요한 내용 없이 알차게 비판적인 것만 있습니다.

목차

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본문내용

삼성과 수원시가 손을 잡고 ‘삼성로’의 확장공사를 하는 것에 대해 지역주민들의 반발이 매우 거세게 일고 있다. 삼성이 기업의 원활한 물류유통과 글로벌 기업의 브랜드 가치에 걸맞은 진입로의 확장이 필요하다고 요구한 것을 경기도와 수원시가 받아들여 준 것이 화근이었다. 사업비의 43%만 삼성이 부담하고 나머지는 도와 시에서 예산을 지원하는데, 확장도로는 삼성 쪽이 아닌 반대편의 지역주민들의 사유지를 허물고 만들 계획이다. 이에 지역주민들은 "도와 시가 시민의 혈세를 끌어다 부자기업 배불리는 데 써서는 안 될 것"이며 "삼성 쪽 담장만 헐면 이미 가용도로가 있어 삼성로 확장에 문제될 것이 없는데 왜 굳이 삶의 터전을 짓밟는 노선결정을 확정해야 하느냐“며 반발하고 나선 것이다. 여기서 왜 삼성이 사회적 공헌 활동과 기업홍보에 거액의 지출을 하면서도 사회구성원들의 곱지 않은 시선을 받고 있는지 어느 정도 감을 잡을 수 있다.
요즘 대기업이라면 너나 할 것 없이 기업의 이윤을 사회적으로 환원하는 것에 대하여 많은 관심을 쏟고 있고 실제로 그런 활동들을 하고 있다. 그러나 우리나라 기업들의 ‘이윤의 사회적 환원’은 그야말로 자발적이기 보다는 추세나 환경에 떠밀려서 하는 경우가 대부분이다. 삼성 역시 여러 사회구성원들에 의해 대기업으로 성장할 수 있었기에 이제는 그 사회구성원들에게 기업의 이윤을 나눠주고자 사회적 공헌 활동을 하는 것이 아니라 구성원들과 사회의 다양한 요구를 들어주어서 오랫동안 나빴던 기업 이미지를 제고하기 위한 또 하나의 경영전략으로 사회적 공헌 활동을 채택하고 있는 것뿐이다

참고자료

· 없음