광고에 관한 보고서

소개

광고에 관한 보고서

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

1. 광고의 정의

1) 광고의 핵심개념
☞ ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.’는 의미.
☞ 유료. 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미
☞ 비대인적. 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어를 통해 전달.
☞ 확인할 수 있는 광고주. =브랜드 네임

2) 유사개념들과의 비교
(1) 선전 광고
개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도. 대체적으로 정치적, 군사적, 종교적 목적을 위해 사용.

(2) 퍼블리티시 광고
≒ 언론홍보. 개인 또는 조직이 자신의 정보를 언론매체에 보냈을 때, 언론매체에서 그 정보가 보도할 만한 뉴스가치가 있다고 판단되면 이를 뉴스나 기사의 형태로 내보내는 것을 의미.

(3) 인적판매 광고
인적판매란 판매원이 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매하는 촉진수단이다. 제품의 판매를 촉진하는 수단이라는 점에서 인적판매는 광고와 유사하다.


2. 광고의 기능
제품이나 서비스를 팔기위해, 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해, 기업 자체의 이미지를 위해, 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 실시한다.
(이하생략)

참고자료

· 없음