디지털 컨버전스를 위한 미래형 모바일 폰의 컨조인트 및 WTP 분석

소개

[ 기술예측론 ]
- 논문제목 : Conjoint and WTP analysis of future mobile phones for digital convergence
- 저널명 : Technological Forecasting & Social Change 77(2010) 457-465

* 위 논문을 완역한 자료입니다.

목차

요약
1. 서론

2. 컨버전스 모델링
2.1 장치 컨버전스(디바이스 컨버전스)
2.2 관련 요인

3. 모델링 및 분석
3.1 컨조인트 분석
3.2 WTP(willingness to pay: 지불의사)

4. 실증결과
4.1 조사 및 데이터
4.2 컨조인트 분석의 결과
4.3 선택 모의시험
4.4 한계 WTP 분석의 결과

5. 결론

본문내용

[요약문]
모바일 폰을 위한 디지털 컨버전스가 요즘 많은 관심을 받고 있다. 본 연구는 사용자가 사용할 수 있고 기꺼이 지불할 용의가 있는 모바일 폰의 개발에 대한 연구이다.

컨버전스 기술 중 보다 선호되는 기술은 어떤 것인지 결정하기 위해 저자들은 “absorption”와 “blending” 그리고 “combination” 등과 같은 컨버전스 개념을 활용하였다. 컨조인트 분석 결과, 컨버전스 기술에 대한 선호를 결정하는 속성으로 “computing,” “media,” “navigation,” “imaging” 등이었다.

그러나, “computing” 속성만이 소비자의 지불의사를 증가시키는 것으로 확인되었다. 저자들의 연구결과는 혁신적인 모바일 폰의 제품 기획 및 상업화에 기여할 것으로 기대된다.

1. 서론
컨버전스라는 용어는 유•무선 환경간, 방송 및 통신 환경간, 통신 및 컴퓨터 환경간에 등장하는 다수의 제품 및 서비스를 포괄하는 개념이다.
컨버전스에 기반한 혁신은 새로운 가치를 만들어내고, 고객의 다각화된 고급 요구를 충족시킨다.
컨버전스를 다룬 기존 연구들은 주로 컨버전스의 형태 혹은 컨버전스의 전반적 현상에 치중하고 있다. Messerschmitt는 고객 중심 네트워크 컴퓨팅의 실제적 응용의 범주에서 컴퓨팅, 커뮤니케이션, 기술 간의 컨버전스에 대해서 연구하였다. Yoffie는 텔레비전과 비디오의 결합 사례를 들면서 컨버전스의 성공을 위해서는 고객의 요구를 이해해야 하였다. Blackman은 커뮤니케이션과 미디어 간의 컨버전스에 대해서 연구하였다. 그는 컨버전스 현상을 적절하게 조절하기 위한 체계의 중요성에 대해서 언급하였다. Mueller은 제품 컨버전스의 관점에서 새로운 미디어 및 기술의 개발이 다양한 애플리케이션 및 인터랙티브 사용을 가능하게 하였다고 언급하였다.
디지털 컨버전스를 통해 핸드폰, 뮤직 플레이어, 개인용 디지털 보조기, 게임기 등의 일부 기능이 단 한 개의 장치로 통합되고 있는 상황에서 원거리 통신 및 무선 연결이 가능한 최근의 모바일 장치의 등장은 가전분야의 성장으로 이어지고 있다.

참고자료

· 없음