비교 광고에 따른 기업의 선택 부제 : 이익 극대화 VS 윤리적 의사결정

소개

비교 광고를 우리기업, 경쟁기업 별로 운영함에 따라
다양한 결과가 나오게 되고
이러한 선택에 있어서는
항상 이익 극대화, 윤리적 의사결정이라는
선택의 갈림길에 직면하게 됩니다.

이에대한 전반적인 내용을 다루는 레포트입니다.

목차

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본문내용

기업이 수익을 내기 위해서 20억, 10억의 경우의 수가 존재 한다. 그 중 20억의 수익을 올릴 수 있는 경우의 수에서 타사가 만약에 비교 광고를 하게 되면 10억의 감소가 생기게 된다. 반면에 10억의 수익을 올리는 경우의 수에서 타사가 비교 광고를 하면 무려 20억의 감소가 생기게 된다. 의사결정 구조상 전자의 경우를 선택할 수밖에 없다. 타사가 비교 광고를 하지 않으면 제일 큰 수익인 20억을 얻을 수 있고 만약에 타사가 비교 광고를 실시 하지 않았을 경우에도 최악의 손실인 20억보다는 적게 손실이 될 수 있다.
그러므로 기업 운영 초기에는 상대방의 의중을 잘 알지 못하기 때문에 기업 이익 극대화의 의사결정상 전부 비교 광고를 실시하는 경향이 크다. 만약 초창기에 상대방이 비교 광고를 하지 않게 된다면, 상대방에게 막대한 피해를 주고 우리 기업은 이익을 챙길 수가 있다. 결국 초창기까지는 공리주의 원칙에 입각하여 의사결정이 이루어지는 경향이 강하다.

참고자료

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