디젤 소개

*옥*
최초 등록일
2010.08.29
최종 저작일
2008.10
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소개글

디젤 소개

목차

RENZO ROSSO
광고
키치
에로티시즘
누드
동성애
대북 캠페인
지구온난화 마케팅
결과

본문내용

RENZO ROSSO
“패션계의 권위자들과 소비자 분석가들로부터 등을 돌려라”

광고
광고계에서 악동이나 광대로 비유되고 있음
대중 매체 채널을 피하고 광고 카탈로그나 MTV 등 한정된 매체만을 공략
동성애부터 인종차별 등 민감한 정치 사회문제들을 모두 희화화
시장과 대중을 놀라게 하는 지그재그전략
강렬한 메시지를 담은 광고를 통해 확고한 디젤의 이미지를 전달
독특하고 파격적인 광고 마케팅, 매혹적인 브랜드 이미지 마케팅

결과
디젤은 사회문제를 통해 자신의 브랜드를 이슈화하는 데 성공
가치판단을 무화시켜버린다는 점에서 포스트모던적
앞으로의 사회,정치적 이슈도 자신의 방식, 즉 냉소적이고 조롱 섞인 태도로 해석해낼 것
욕먹을 짓을 하면서도 ‘역시 디젤답네!‘란 반응을 끌어내는 전략

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