글로벌 브랜드 구축 브랜드 현장에서 어떤 일이 벌어지는가(BBC,BA,코카콜라,삼성사례)

*재*
최초 등록일
2010.08.17
최종 저작일
2010.08
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소개글

글로벌 브랜드 구축 브랜드 현장에서 어떤 일이 벌어지는가

목차

1. 처음에 : BBC는 왜 브랜딩을 시작했는가
2. 이리듐과 BA : 글로벌 경쟁에 대응하는 브랜드 전략
3. 브랜딩 현장에서 무엇이 행해지고 있는가
(1) 재규어의 사례
(2) 브랜드 수호자라는 존재
인텔사
맥도날드
씨티뱅크
4. 브랜드 관리의 실패 코카콜라
5. 우리나라 글로벌 브랜드 사례 삼성
6. 결론
참고문헌

본문내용

1. 처음에 : BBC는 왜 브랜딩을 시작했는가.
以前
전통적 브랜딩 = 소비재기업의 활동

식품, 생활용품
싼 가격, 높은 판매 빈도의 상품군
자동차업계, 방송업계에서 브랜드,마케팅의 방식 존재하지 않았음

프로그램의 브랜딩
그 프로그램의 핵심가치가 무엇인가를 확실하게 확정시키는 것

글로벌 브랜딩의 필요성
기술 발달에 의해 경쟁상황이 변화했다는 것
시장이 글로벌화되었기에 자사 자산을 효율화시킬 필요성이 있었다는 것

2. 이리듐과 BA : 글로벌 경쟁에 대응하는 브랜드 전략

이리듐 - 세계 최초의 핸드 헬드 위성전화시스템
이리듐 타깃팅 - 글로벌 전사(戰士)
커뮤니케이션에 과도하게 의존하는 존재
-> 이리듐의 글로벌 브랜딩은 경쟁상황, 타깃 그룹을 이리듐의 기술적 우위성의 적응을 생각하면서 짜낸 전략.

참고 자료

상품세계의 인식과 설득 – 아오키 유키히로 외
아시아의 글로벌 브랜드- 마틴 롤
파워브랜드 50 – 데스 디어러브, 스튜어트 크레이너
*재*
판매자 유형Bronze개인

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