PPL 광고 산업구조 분석에 대해

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최초 등록일
2010.08.14
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2010.06
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소개글

PPL 광고 산업구조 분석에 대한 전반적인 내용입니다.

목차

서론
1. 상품배치광고(PPL)의 정의와 역사
1.1. PPL의 정의
1.2. PPL의 역사

2. PPL 연구의 필요성
2.1. PPL의 지속성

본론
1. 산업구조 분석
1.1. SCP 분석
1.2. SWOT 분석

2. 쟁점별 분석
2.1. PPL에 대한 제도적 현황과 세 가지 입장
2.2. PPL로 인한 작품의 질 저하
2.3. PPL로 인한 시청자의 심리적 거부감

결론
1. 상품배치광고 (PPL)산업의 한계점과 대안
1.1. PPL의 문제점
1.2. PPL에 대한 현행 규제 제도의 문제점
1.3. PPL의 문제에 대한 대안

참고문헌

본문내용

1. 상품배치광고(PPL)의 정의와 역사
PPL의 정의
PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것이다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시키는 것까지 포함된다.
이렇듯 영상 산업에 있어서 널리 쓰이고 있는 PPL은 학자들과 관계자들에 따라 다음과 같이 다양하게 정의되고 있다.

(1) Steortz(1987)
각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위이다
(2) Balasubramanian(1995)
상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게 설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법이다
(3) Baker, Crawfo(1995)
광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화 속에 상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위이다
(4) Karrh(1998)
대중매체 프로그램 속에 시각적 혹은 청각적 수단을 이용하여 제품 및 브랜드를 유료로 포함시키는 것이다
(5) 문영미(1994)
특정회사 상품을 소도구로 등장시키는 영화 속 광고이다
(6) 이효준(1995)
상품배치가 가능한 영화장면 속에 자사의 제품을 등장시키는 행위이다
(7) 리대룡, 남기창(1999)
일정한 대가를 지불하고 영화 속에서 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단이다
(8) 이준일, 김하리(2000)
광고와 홍보가 결합된 상태로 협찬금이나 실상품의 대가성 지불을 통해, 상표와 상품 또는 서비스를 삽입시키는 새로운 광고전략이다

참고 자료

김봉현 외(2002)
방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구. 한국광고학회.
최현철 외(2009)
PPL(Product placement)도입 효과에 관한 연구. 한국방송광고공사.
이준일 외(2000).
TV 방송에 있어서 PPL 효과에 관한 연구. 한국언론학회
이혜원(2003).
국내 영화 속 PPL 실태에 관한 연구.
김충현(2004).
PPL, 그 화려한 결합 PPL과 광고효과 - 제품배치와 브랜드 배치의 효 과 및 문제점.
성충모(2000).
간접광고 효과의 측정. 연세대 대학원 심리학과 석사논문.
이혜원(2003).
국내 영화 속 PPL 실태에 관한 연구.
송정림.
PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 : SBS 드라마 파리의 연인을 중심으로.
가영현(2004).
방송광고규제제도 : 간접광고에 대한 법적규제를 중심으로. 한국광고홍보학회.

싸이트
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.nipa.kr 정보통신산업진흥원
http://www.allcommad.co.kr 올컴PPL연구소
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