Krispy Kreme 도넛 마케팅, 크리스피 도넛

소개

Krispy Kreme 도넛 마케팅, 크리스피 도넛

목차

크리스피 소개
상황분석
마케팅 전략(기존)
New 마케팅 전략

본문내용

오리지널 글레이즈드에 집중
하나의 뛰어난 맛을 선사함
2. 직접 생산 system
Situation Analysis
Price analysis
1)도넛
2)음료
-개별 상품 단위
1200원~ 1500원
오리지널 글레이즈드
-12000원(3400원)
더블 더즌 딜
22000(8000원)
도넛 케익 상품
-15000원
일반 프랜차이즈 커피 전문점과 비슷한 가격(2,800~5,000원)
Situation Analysis(상황분석)
Place analysis
1) 과거의 방식
- 직영점 방식
위치 : 유동 인구 많은 대도시 상권
번화가 중심지 위치
매장 : 36개 (큰 규모)
고급 이미지 구축 시도
2) 현재의 진행중의 방식
Factory shop
Factory shop
Fresh shop
Fresh shop
Fresh shop
자체 생산과 유통
>
+
판매만 담당하는
>
자체 생산 + 유통
Situation Analysis(상황분석)
Promotion analysis
옥외광고
HOT NOW !! 네온 사인이 켜졌을때 고객들에게 샘플링을 무료로 제공
바이럴 마케팅
-TV광고를 하지 않고 있고, 고객들이 스스로 크리스피 회사를 도우려 입소문을어한다.
미디어를 이용한 광고
신상품 출시 시 인터넷 뉴스 활용
크리스피크림도넛 SWOT분석
경험과 자금력의 유통망
제조공정의 극장화
맛의 차별화 따른 매니아층 확보
대량 구매 할인 혜택
세련된 브랜드 이미지
높은 개당 가격
지난친 단맛, 지방 함량
Take out 고객에 의한 매장 혼잡
국내 적은 수의 매장
낮은 접근성
지속적인 매니아 층의 생성
비교적 적은 경쟁자 수
도넛에 대한 낮은 거부감
소비자 연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장

참고자료

· 없음